Петербург в 2023 г. рассчитывает вновь нарастить турпоток

В 2022 г. в Петербург, по данным городского комитета по развитию туризма, приехали более 8 млн гостей, это на 33% больше, чем в 2021 г. Тем не менее от уровня допандемийных показателей текущий турпоток пока отстает: он составил 77% от показателя 2019 г., когда Северную столицу посетили более 10 млн человек. В текущем 2023 г. городские власти намерены наращивать количество гостей, в том числе при помощи увеличения возвратных поездок, которые в 2022 г. уже составили 40% от общего объема. Это туристы, которые приезжали в город не в первый раз. Другим фактором, который рассматривается как возможность формирования устойчивого спроса, является развитие семейного туризма. В 2022 г. 51% поездок приходился именно на семьи.

Как отметил председатель городского комитета по туризму Сергей Корнеев на пресс-конференции 17 января, задел на наращивание потока уже есть: в новогодние праздники (с 30 декабря по 9 января) в Петербург приехали более 1 млн туристов, несколько больше, чем в прошлом году (914 000 человек). Рост числа гостей подтвердили и в Эрмитаже. По словам начальника отдела туризма и специальных программ Государственного Эрмитажа Ольги Архиповой, во время зимних каникул музей посетили 95 000 человек, на 30% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

При этом в профильном комитете видят и барьеры, которые способны осложнить возврат к допандемийным показателям. «Среди основных вызовов — снижение количества деловых мероприятий и недостаток иностранных гостей из-за логистических сложностей и санкций, преимущественно европейских», – уточнил Корнеев. В 2022 г. доля зарубежных гостей составила всего 4% против 47% в 2019 г. Присутствие иностранцев важно как с точки зрения большей платежеспособности, так и длительности пребывания, которая также увеличивает чек, отмечают эксперты. Если средний чек российского туриста в Петербурге составляет 40 000 руб., то путешественника из дальнего зарубежья – 113 500 руб. По словам Корнеева, в текущем году город намерен наращивать турпоток из стран СНГ, в частности, Казахстана, Белоруссии и Армении. Среди дальних стран интерес представляет Ближний Восток, а также Индия, Вьетнам, Индонезия и крупные города Китая. Ранее стало известно, что с 8 января лицам, прибывающим в Китай, более не нужно будет уходить на карантин после приезда в страну.

По оценкам вице-президента Российского союза туриндустрии (РСТ) Дмитрия Горина, многие отечественные компании, которые ранее занимались въездным туризмом, на фоне текущей ситуации переориентировались на внутренний, но туризм в Петербурге тяжело сделать прибыльным без иностранных гостей, в первую очередь это касается люксового сегмента. При этом для наращивания зарубежного потока нужны электронные визы, которые могли бы привлечь туристов с Ближнего Востока и из юго-восточной Азии. По словам Горина, теоретически отдых в Петербурге мог бы быть интересен и гражданам Южной Америки, но прямого авиасообщения нет. Также остро стоит вопрос платежных инструментов, поскольку карты Visa и Mastercard, эмитированные иностранными банками, перестали работать в России.

Генеральный директор туроператора «Петербургский магазин путешествий» Анна Твердохлебова отмечает, что иностранцы помогали обеспечить равномерную загрузку в течение года и городу сейчас не хватает зарубежных гостей: «Скорректировать ситуацию потенциально способны гости из Индии и ОАЭ. Китайские туристы, даже если они вернутся в Петербург, могут обеспечить, скорее, количество, чем прибыль, поскольку большинство из них выбирали низкие тарифы».

Эксперты отмечают, что в текущей ситуации высокая доля возвратных поездок российских гостей помогает частично компенсировать отток зарубежных. «Возвратный спрос будет. Раньше этому препятствовали жесткие ковидные ограничения, но сейчас отложенный спрос возвращается, считает Горин. В то же время Твердохлебова отмечает, что, по ее наблюдениям, доля туристов, которые повторно приезжают в город, от общего потока составляет не более 20%.

Вице-президент Российской гостиничной ассоциации и директор филиала по Петербургу и Ленобласти Алексей Мусакин выразил мнение, что повторные поездки, впрочем, как и развитие семейного туризма, требуют развития детской развлекательной инфраструктуры. Но, как отметил эксперт, крупных центров, за исключением парка «Диво-остров», в городе почти нет. «У гостей востребована новая туристская география, но были бы полезны также и большие развлекательные центры притяжения для семей с детьми», — уточнил он, приведя в качестве успешного зарубежного примера «Диснейленд».