Девять иностранных брендов с начала года покинули ТЦ Петербурга

В Санкт-Петербурге девять зарубежных брендов одежды, обуви и товаров для дома прекратили работу в торговых центрах города в первом полугодии 2026 г. В консалтинговой компании NF Group сообщили, что совокупная доля международных сетей в городских ТЦ сократилась с 12,3% до 11,1%, а освобожденные ими площади достигли 9300 кв. м.

Рынок покинули Balizza, Crown Jeans, LumberJack, BergHOFF, Giovanni Botticelli, T. Bert, Pentik, Mo и канадский Aldo (после ребрендинга в 2022 г. работал как Mysa). Еще несколько международных операторов, в том числе CR, XC и RE, приняли решение уменьшить число своих торговых точек в городе.

По словам регионального директора департамента торговой недвижимости NF Group Евгении Хакбердиевой, масштаб текущего ухода несопоставим с кризисным 2022 г., однако процесс сокращения иностранного присутствия продолжается. Эксперт связывает это со снижением потребительской активности и сложностями адаптации новых марок: в условиях ограниченных коммуникационных возможностей брендам труднее выстраивать диалог с покупателями и применять прежние рекламные инструменты.

При этом в первом полугодии 2026 г. в петербургских ТЦ появились четыре новых зарубежных оператора. Это больше, чем за аналогичный период 2025 г., когда стартовали три бренда. Среди новичков — белорусский «Да дому» (товары для дома) в «Мега Парнас», немецкий женский бренд Frapp в «Академ-Парк», вьетнамский Gustavo Gano (детская одежда) в «Мега Дыбенко» и «Гранд Каньон», а также вернувшийся после закрытия в 2023 г. немецкий s.Oliver, открывший точку в Outlet Village Pulkovo.

Хакбердиева подчеркнула, что эти открытия нельзя расценивать как полноценное возвращение международных сетей в Россию. В большинстве случаев речь идет о точечных проектах через локальных партнеров и дистрибьюторов либо о развитии брендов, уже присутствовавших на рынке. Так, «Да дому» работает в рамках портфеля «Меги», а s.Oliver и до открытия был доступен петербуржцам через мультибрендовые площадки и интернет-магазины.