«Лемана ПРО» открыл в Петербурге первый шоурум местных дизайнеров

Федеральный ретейлер «Лемана ПРО» (до ребрендинга – Leroy Merlin) открыл первый шоурум с интерьерными товарами от местных производителей в рамках проекта «Петербургский дизайн». Он расположен в одном из магазинов сети в Петербурге на улице Партизана Германа. До настоящего момента в проекте «Петербургский дизайн», который реализуется при поддержке Смольного, участвовали в основном производители одежды и аксессуаров. Специализированная площадка для продажи интерьерных товаров в рамках проекта открыта впервые. 

Площадь корнера составляет 30 кв. м. Ассортимент включает настольные лампы, люстры, светильники, обои, свечи, товары для ванной комнаты и другие интерьерные предметы. Затраты на открытие шоурума взял на себя ретейлер. В компании не стали раскрывать сумму, направленную на реализацию проекта.

Как рассказала заместитель председателя городского комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Ольга Горышина, изначально для участия рассматривались 250 местных производителей интерьерных товаров, в итоге же отбор прошли шесть – Vitaluce, Victoria Stenova, Фонд «Подари мне крылья», AM.PM, «Морошка» и «Континент».

«Лемана ПРО» – крупная федеральная сеть, у которой есть свои требования к участникам: серийность, массовость производства. Малый бизнес (для участия в этом проекте. – «Ведомости») тоже должен развиваться с точки зрения своих производственных мощностей», – добавила Горышина. 

К 2025 г. городские власти рассчитывают увеличить количество участников вдвое – до 12. Также планируется, что к концу года в ассортименте шоурума появится еще и мягкая мебель. Вместе с тем в профильном комитете рассчитывают и на увеличение количества самих магазинов, в которых в рамках проекта «Петербургский дизайн» будет представлена продукция местных производителей. «Изначально планировалось открытие двух корнеров осенью этого года. Пока площадка на улице Партизана Германа выбрана как стартовая, чтобы оценить спрос. Площадка для второго корнера еще не выбрана, но мы находимся в контакте и другими сетями», – пояснила Горышина.

Представитель компании «Лемана ПРО», в свою очередь, отметил, что при наличии спроса сеть готова масштабировать этот проект и на другие магазины в Петербурге, а затем выводить продукцию на полки в других городах. «Для нас это, во-первых, канал расширения поставщиков, а во-вторых – прямой рекламный стенд, который  сфокусирован на петербургском дизайне и локальных поставщиках», – пояснил он.

Примечательно, что для участия в проекте в том числе были отобраны поставщики, которые уже сотрудничают с сетью. Один из них – компания «КСК-электро» (бренд Vitaluce) производит в Петербурге декоративное освещение. «Мы сотрудничаем с сетью с 2007 г. и производим порядка 2000 наименований товаров в сегменте декоративного освещения. Производственная площадь завода составляет 4000 кв. м, годовая выручка от продажи товаров – около 1 млрд руб. Рассчитываем, что участие в проекте даст плоды, поскольку это еще одна возможность заявить о своей продукции», – прокомментировал изданию исполнительный директор «КСК-электро» Артур Вагапов.

Опрошенные изданием эксперты полагают, что для ретейлера участие в пилотном проекте в большей степени связано не с экономическим эффектом, а с выгодами от позиционирования и маркетинга, поскольку акцент на размещении продукции местных дизайнеров усиливает положительный имидж компании. Однако вопрос состоит в том, сможет ли проект принести пользу самим производителям интерьерных товаров, и как в дальнейшем будет происходить отбор поставщиков.

«В сетевых магазинах упор делается на массовые продажи, а корнеры все-таки предполагают размещение продукции малого бизнеса. Если же речь идет о массовом сегменте местных производителей, которые работают на большие объемы, то тогда возникает вопрос, сколько таких производителей потенциально можно найти в Петербурге?» – говорит вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин.

Управляющий партнер компании «Брокерус» Алексей Лазутин также обращает внимание на то, что если критерии отбора подразумевают крупных производителей, которые уже присутствуют на полках ретейлеров, то не в полной мере ясно, как проект сможет изменить конъюнктуру на рынке. «Возможно, стоит более пристально посмотреть, какие производители наиболее нуждаются в этой поддержке не только с точки зрения объемов, но и самой номенклатуры. Если же говорить о дальнейшем развитии проекта и включении в него производителей мягкой мебели, то такие фабрики есть, но для размещения товаров потребуются шоурумы большей площади», – резюмировал он.