«Лента» купила петербургскую сеть магазинов «Улыбка радуги»
Эксперты считают, что стоимость сделки могла составить 16-20 млрд руб.
Сеть «Лента» 2 декабря объявила о покупке 100% акций АО «Торговый дом «Эра», которое владеет федеральной сетью «Улыбка радуги» в формате дрогери (магазин-дискаунтер в формате самообслуживания рядом с домом, продающий непродовольственные потребтовары), сообщила пресс-служба компании.
Стоимость сделки в «Ленте» не раскрывают. Оперативно получить комментарий пресс-службы «Улыбки радуги» не удалось.
Федеральная антимонопольная служба РФ удовлетворила ходатайство о согласовании сделки, которую «Лента» планирует профинансировать до 30 июня 2025 г. преимущественно за счет собственных средств. «Лента» начнет консолидировать приобретенный бизнес в своей отчетности уже с декабря 2024 г.
По состоянию на 30 сентября 2024 г. в «Улыбку радуги» входило 1535 магазинов с общей торговой площадью 204 000 кв. м и три распределительных центра. Розничная выручка «Торгового дома «Эра» по итогам девяти месяцев 2024 г. выросла на 17,4% к аналогичному периоду прошлого года и достигла 29,6 млрд руб.
«Покупка «Улыбки радуги» – второй крупнейшей сети магазинов формата дрогери в стране – логичный шаг на пути трансформации «Ленты» в мультиформатного игрока. Данная сделка позволяет нам одномоментно закрепить позиции в сегменте косметики и бытовой химии, предоставляющем значительные возможности для усиления нашего присутствия на российском розничном рынке», – прокомментировал гендиректор ГК «Лента» Владимир Сорокин.
Стоит отметить, что «Улыбка радуги» продолжит функционировать как отдельный формат с сохранением операционных процессов и собственного бренда. При этом в компании рассчитывают продолжить расширять сеть в уже привычном формате дрогери, в частности, в Московском регионе. Кроме того, представитель «Ленты» уточнил, что в России рынок парфюмерно-косметической продукции по итогам 2024 г. может превысить 1 трлн руб.
Напомним, для «Ленты» это уже не первый опыт покупки сетевой компании с сохранением ее собственного бренда. В прошлом году была выкуплена сеть магазинов у дома «Монетка». Тогда в периметр сделки вошли более 2100 магазинов и пять распределительных центров.
«В III квартале «Лента» успешно завершила интеграцию сети «Монетка» и планирует применить полученный опыт в ходе интеграции «Улыбки радуги», а именно сохранить ее операционную модель и управленческую автономность, необходимую для дальнейшего развития формата дрогери», – добавил Сорокин.
Опрошенные «Ведомостями» эксперты не смогли однозначно оценить возможную стоимость сделки. Аналитик Freedom Finance Global Владимир Чернов считает, что она могла составить 16-20 млрд руб. Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров оценивает сумму сделки в размере более 20 млрд руб.
При этом эксперты отмечают, что покупка сети магазинов в формате дрогери с непродовольственными товарами – общий тренд, которому следуют крупнейшие российские ретейлеры. Бурмистров напомнил, что «Магнит» параллельно с основным брендом развивает формат «Магнит косметик».
«Ведомости» со ссылкой на данные Infoline сообщали ранее, что «Магнит косметик» в 2023 г. стал лидером по выручке на рынке косметики, парфюмерии и средств для ухода с выручкой 200,7 млрд руб. (без НДС). По этому показателю «Улыбка радуги» расположилась на шестом месте с выручкой 36,5 млрд руб., уступив маркетплейсам Wildberries (166,8 млрд руб.), Ozon (80,4 млрд руб.), а также «Золотому яблоку» (89,9 млрд руб.) и «Л’Этуаль» с учетом принадлежащей сети «Подружка» (104,2 млрд руб.).
«В условиях жесткой конкуренции с маркетплейсами целый ряд категорий направлений выглядит проблемным. В то же время продажи косметики, парфюмерии и бытовой химии в формате дрогери выглядят более перспективными в крупных форматах. В результате получается синергия, например, «Магнит» в составе своего бизнеса вырастил «Магнит косметик», – рассказал эксперт.
Чернов добавил, что приобретение одной из крупнейших сетей на рынке парфюмерно-косметической продукции позволит «Ленте» диверсифицировать источники дохода. При этом он отмечает качественность приобретаемого актива, так как в него входит широкая сеть магазинов и логистические центры. «А перспективы бизнеса я считаю высокими благодаря эффективному управлению сетью «Улыбка радуги», так как выручка компании за 9 месяцев 2024 г. выросла на 17,4% в годовом выражении, что выше официальных темпов инфляции в стране», – резюмировал он.