Смольный продлит «Петербургский дизайн» на четвертый этап

Власти Санкт-Петербурга запустят четвертый этап проекта «Петербургский дизайн», подача заявок от дизайнеров планируется на январь 2025 г. – параллельно с окончанием третьего этапа. Об этом изданию «Ведомости Северо-Запад» рассказал врио председателя городского комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Александр Ситов.

Первый этап проекта стартовал 1 октября 2022 г. Второй этап проходил с 22 августа 2023 г. по 21 января 2024 г. На его реализацию из городского бюджета было выделено 100 млн руб. Третий этап проекта «Петербургский дизайн» начался в апреле этого года и продлится до января 2025 г. Общий объем средств, выделенных Смольным на него, составил 154 млн руб. Как пояснил Ситов, объем средств на четвертый этап запланирован на уровне 2023 г., то есть порядка 100 млн руб. 

Согласно концепции проекта дизайнеры бесплатно размещают свою продукцию на площадках «Петербургского дизайна» в торговых центрах города. Средства на аренду помещений и мерчандайзинг, зарплаты персонала, операционные расходы покрывает городской бюджет.

«На четвертом этапе будет трансформация программы, мы сосредоточимся на одной площадке и увеличим нашу работу с дизайнерами в мульбрендовых магазинах», – прокомментировал изданию Ситов.

Сейчас коллекции участников размещаются в ТРЦ «Галерея», ТРК «Сенная», универмаге «Большой Гостиный двор» и восьми мультибрендовых магазинах. Таким образом, на четвертом этапе из числа торговых центров останется только одна площадка, на данный момент она еще не выбрана. Что касается мультибрендовых магазинов, в которых также будет размещаться продукция локальных дизайнеров, то власти рассматривают возможность увеличить их число на четвертом этапе. При этом коллекции более «продвинутых» дизайнеров будут располагаться на площадке в торговом центре, а продвижение новичков будет осуществляться через мультибрендовые магазины.

Кроме этого, городские власти планируют усилить работу по выводу продукции местных дизайнеров в другие регионы РФ. Такой опыт в рамках проекта уже есть. В марте этого года издание сообщало, что коллекции местных дизайнеров в течение полугода будут размещаться в столичных универмагах «Имена» на льготных условиях. Продажи стартовали 1 марта.

Как рассказали изданию в пресс-службе Фонда развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге (Центр «Мой бизнес»), который является оператором проекта «Петербургский дизайн», выручка участников проекта с 1 кв. м в 2024 г. по сравнению с 2023 г. выросла на 39% до 1679 руб. Средний чек за тот же период, напротив, снизился на 24% до 5257 руб. Однако динамика среднего чека связана с тем, что дизайнеры стали активнее включать в ассортимент недорогую продукцию – сувениры и бижутерию.

Опрошенные изданием эксперты отмечают, что предыдущие этапы проекта помогли начинающим дизайнерам заявить о себе. «Проделан большой объем работы, проект живет. Узнаваемость марок повысилась. Многие молодые марки не знали, как себя представить, а некоторые и не имели опыта розничной торговли», – говорит президент «Союза производителей изделий легкой промышленности», основатель бренда «Леди Шарм» Валентина Миронова. Генеральный директор компании-производителя «Геруси Фэшн» Родион Мальцев (участник проекта) отметил, что за последний год продажи компании в рамках участия в «Петербургском дизайне» выросли примерно на 15%. Среди преимуществ программы он также назвал формирование сообщества местных дизайнеров.

Другой вопрос состоит в том, как после удачного старта продолжит развиваться программа. Мальцев полагает, что решение сосредоточить больше внимания на представленности местных дизайнеров в мультибрендовых магазинах является обоснованным, поскольку такие магазины уже имеют свою целевую аудиторию, направленную именно на дизайнерскую одежду. «Но у разных мультибрендовых магазинов целевая аудитория тоже отличается, кроме того, самих объектов не так много», – прокомментировал он.

Основатель и владелец магазинов российских дизайнеров Freedom Store Дмитрий Тимуршин отмечает целесообразность корректировки проекта. «Первый этап «Петербургского дизайна» был достаточно успешным, но с каждым новым этапом программу нужно корректировать, поскольку меняются условия на рынке и запросы бизнеса. Другой вопрос в том, что такие проекты нужно разрабатывать совместно с  экспертами действующий компаний. При этом важно, чтобы это были участники рынка из всех отраслей, связанных с fashion-индустрией, от маркетинга и модельных агентств до действующих торговых объектов, магазинов», – пояснил он.