«Императорский фарфоровый завод» в 2025 году завершит модернизацию за 5 млн евро

АО «Императорский фарфоровый завод» (ИФЗ) в Санкт-Петербурге планирует завершить модернизацию производства в 2025 г. Инвестиции в проект составили порядка 5 млн евро, сообщила изданию «Ведомости Северо-Запад» генеральный директор компании Татьяна Тылевич. Монтаж оборудования компания рассчитывает завершить осенью этого года. Ранее производитель закупил туннельные печи для обжига изделий, формовочные станки и другое оборудование. Как ранее сообщало издание, изначально модернизацию завода планировалось начать в 2023 г. и  завершить в середине 2024 г., но сроки сместились.

«Срок модернизации был перенесен из-за неблагоприятных факторов прошлого года: сбоев в цепочке поставок, сложностей при отправке средств иностранным поставщикам, трудностей таможенного оформления. Некоторые поставщики, опасаясь, что заказанная нами продукция является продукцией двойного назначения, затягивали отправку оборудования. Например, так было с новыми печами. Но на сегодняшний день все необходимое для модернизации оборудование доставлено на завод и активно монтируется. Плановый запуск новых мощностей намечен на сентябрь 2025 г. Ощутимый эффект завод получит в 2026 г.», – прокомментировала Тылевич.

Обновление оборудования поможет предприятию нарастить объемы выпуска продукции. В прошлом году на заводе было произведено около 2,5 млн изделий из фарфора. Согласно планам предприятия, в 2025 г. годовой объем производства вырастет до порядка 2,8 млн единиц, а в 2026 г. – до 3 млн единиц. Таким образом, после модернизации в 2026 г. к уровню 2024 г. выпуск изделий на заводе увеличится на 20%.

Вместе с завершением модернизации и увеличением объемов выпуска компания продолжит переориентацию экспорта с рынков Европы и США на дружественные для России страны. «Доля экспорта в денежном выражении (от общего объема) сейчас составляет порядка 20%. Прирост год к году –  незначительный, так как в  последние несколько лет завод занимался переориентацией экспорта, в частности, замещал европейские рынки рынками юго-восточных стран», – отметила Тылевич. В прошлом году компания впервые вышла на рынок Бразилии, также предприятие продолжает экспортировать продукцию в Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ), Корею и Китай.

В перспективе производитель планирует открыть два новых магазина в Китае: в  Шанхае и Гуанчжоу. У предприятия уже есть три магазина в КНР, один из них (в Гуанчжоу), открытый в текущем году. Таким образом количество собственных торговых объектов компании в Китае увеличится до пяти. Как ранее писали «Ведомости Северо-Запад», за 2022 г. выручка предприятия от продаж в КНР составила свыше 1,5 млн евро (включая продажи на электронных площадках Tmall и Taobao). Тылевич отмечала, что китайцы в основном покупают фарфор на электронных площадках, но открытие новых магазинов, в которых потребитель может ознакомиться с товаром, способствует росту продаж в интернете.

Кроме того, в текущем году ИФЗ запустит первый собственный магазин в Турции. Открытие в Стамбуле состоится в ближайшие месяцы, уточнила она. Еще один перспективный рынок – Индия. Компания рассчитывает заключить соответствующее соглашение на Петербургском международном экономическом форуме в этом году. Ранее производитель также сообщал о намерении открыть собственный магазин и в Бахрейне, но компания не смогла выйти на этот рынок ввиду сложных переговоров. Всего сейчас продукция ИФЗ представлена в 40 магазинах в разных странах мира.

Опрошенные изданием эксперты называют логичными планы завода по увеличению объемов выпуска по мере постепенной переориентации экспорта и выхода на новые рынки. Председатель совета по электронной коммерции ТПП РФ Алексей Федоров полагает, что компания может развивать экспорт в ОАЭ в силу наличия большого платежеспособного спроса. «Также можно рассматривать Индию, но это нишевая история. Кроме того, Индия производит собственный фарфор. В целом я готов поверить в любой рынок, кроме китайского», – отметил он. Федоров подчеркнул, что КНР является лидером по экспорту фарфора, производя изделия любого качества и дизайна. По данным эксперта, в 2023 г. Китай экспортировал фарфоровой посуды на 6,75 $ млрд., а его доля в мировом экспорте составила 76%. За КНР по объемам экспорта следовали Германия, Франция, Турция и Италия. Россия в первую пятерку на вошла.

По мнению эксперта, увеличению продаж могло бы способствовать развитие въездного туризма в Россию. «Купить российский фарфор –  здорово, когда это туристическая поездка в Россию, то есть, когда граждане Китая приезжают как туристы. На маркетплейсе продавать такую продукцию сложнее, поскольку невозможно рассказать историю продукта, соответственно, теряется коммуникация с клиентом», – добавил он.

Президент АНОПП «Международный центр предпринимательства» Кирилл Радченко полагает, что правильным шагом для компании будет выход на рынок Турции. «Страна всегда славилась развитостью торговых отношений, и это довольно крупный рынок. Но одна из сложностей может состоять в нестабильности курса турецкой лиры, то есть возможна волатильность. Кроме того, важно еще и выстроить правильный маркетинг. Можно сделать коллаборацию с известными лицами в стране, поскольку турки хорошо реагируют на медийность, узнаваемость», – отметил он.

По мнению Радченко, в планы по переориентации экспорта компании следует включить и Саудовскую Аравию, численность королевской семьи в которой, по данным эксперта, составляет свыше 15 000 человек. «Можно выстраивать линию взаимодействия с королевской семьей, создавать изделия по спецзаказу. Полагаю, что успех будет высоким, поскольку в стране есть спрос на роскошную продукцию, связанную с историей и культурой», – добавил он.

Генеральный директор «Infoline» Иван Федяков полагает, что основной экспортный потенциал компании сосредоточен на крупных зарубежных рынках, например, в Индии, хотя  важно учитывать, что в стране могут быть собственные предпочтения к посуде (форма, дизайн), что потребует адаптации ассортимента.

«Производственные мощности расширяются, хотя понятно, что речь идет о нишевом продукте. Считать такой вид бизнеса масштабным сложно, но, безусловно, спрос на эту продукцию есть. В этой нише премиального сегмента ИФЗ имеет свою хорошую историю и репутацию. Это один из немногих российских брендов, который действительно может быть конкурентоспособным на мировой арене», – заключил он.