Смольный запустит новый проект «Петербургский сувенир» в марте-апреле 2026 года

Власти Санкт-Петербурга планируют запустить проект «Петербургский сувенир» в марте-апреле 2026 г. после окончания четвертого этапа уже действующего проекта «Петербургский дизайн». Об этом изданию «Ведомости Северо-Запад» рассказал директор «Фонда развития субъектов МСП в Санкт-Петербурге» Валерий Береснев (организация подведомственна комитету по промышленной политике, инновациям и торговле).

На реализацию проекта «Петербургский сувенир», который направлен на продвижение сувенирной продукции местных производителей, включая ремесленников, комитет по промышленной политике, инновациям и торговле в 2026 г. рассчитывает направить из городского бюджета 33 млн руб. Сумма заявлена в качестве дополнительной потребности, выделение средств еще не утверждено.

Ранее власти Петербурга планировали запустить проект «Петербургский сувенир» во второй половине этого года, но как пояснил изданию Береснев, запуск будет синхронизирован с окончанием четвертого этапа «Петербургского дизайна», который завершится 31 января 2026 г.

«Мы полагаем, что «Петербургский дизайн» будет трансформирован в проект «Петербургский сувенир». В том числе, чтобы структурно поддерживать отечественных производителей сувениров с айдентикой Петербурга. Предполагаем, что это будет единое пространство, на котором будут сосредоточены производители петербургских сувениров», – отметил Береснев.

Напомним, что в рамках проекта «Петербургский дизайн» дизайнеры одежды и аксессуаров бесплатно размещают свою продукцию в магазинах под единой вывеской проекта в торговых центрах города. Средства на аренду помещений и мерчандайзинг, зарплаты персонала, операционные расходы покрывает городской бюджет. Береснев пояснил, что городские власти продолжат поддерживать местных дизайнеров одежды, включая выдачу «Сертификатов на пошив» (предоплаченные сертификаты на частичный пошив коллекциях на швейных предприятиях Петербурга). В 2026 г. на эту меру власти рассчитывают направить порядка 24 млн руб.

Однако единых магазинов под вывеской «Петербургский дизайн», где размещаются коллекции местных дизайнеров, после окончания четвертого этапа проекта, не будет, поскольку базовые задачи по продвижению продукции местных дизайнеров этот проект уже выполнил, отметил он.

В рамках нового проекта «Петербургский сувенир» после подготовки нормативной документации и выделения соответствующего финансирования власти Петербурга в 2026 г. намерены открыть в городе не менее одного магазина под единой вывеской «Петербургский сувенир». Для этого рассматриваются здания (находящиеся в собственности города) в Центральном районе вблизи исторических мест и достопримечательностей, где фиксируется высокий туристический поток.

Как ранее сообщал изданию председатель комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Александр Ситов, петербургским производителям сувениров будут предоставлены места в аренду на льготных условиях. При этом помещения будут предоставляться не целиком, речь идет только о торговых местах и без возможности субаренды. Глава профильного комитета тогда не уточнил примерный размер арендной ставки, но отметил, что «город будет работать над тем, чтобы ставка была минимальной».

Дополнительно городские власти рассматривают возможность размещения продукции местных производителей сувениров в поп-ап магазинах в торговых центрах в Центральном районе Петербурга. Речь идет о небольших торговых площадях (корнерах) в ТЦ.

Опрошенные изданием эксперты полагают, что новый проект может положительно сказаться на продвижении местных производителей, но глобального эффекта на отрасль не окажет. По данным Министерства экономического развития РФ на 2024 г., в Петербурге в отрасли народных и художественных промыслов зарегистрировано порядка 200 предпринимателей. Руководитель образовательной программы «Менеджмент», доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге Кристина Палий отмечает, что объем производства сувенирной продукции в Петербурге оценивается в несколько миллиардов руб. ежегодно, однако в целом рынок сувенирной продукции крайне поляризован.

«С одной стороны, это малочисленные, но устойчивые мастерские, работающие на премиум-сегмент и корпоративных клиентов, с другой, низкокачественный импорт. Но конкуренция с азиатскими производителями для местных ремесленников не является прямой. Ключевое преимущество местных производителей –  аутентичность, ручной труд и уникальность, что ценится определенной категорией туристов», – подчеркнула она.

Индивидуальный предприниматель, автор проекта «Фестиваль мастеров России» Виктория Арсеньева отмечает, что отрасль имеет свою специфику: многие мастера, представляющие, в том числе ремесленные группы, видят свою деятельность не основной, а используют ее как дополнительный заработок. «Поэтому масштабировать всех участников при помощи нового проекта не удастся. Но с точки зрения экономической пользы для части производителей он должен дать определенный положительный эффект, поскольку финансовая нагрузка по арендным платежам будет ниже, чем действующие сегодня коммерческие предложения», – прокомментировала она.

Однако председатель РОО «Содействие малому бизнесу» Янина Гришина выразила мнение, что в целом экономическая состоятельность проекта находится под вопросом, поскольку производить конкретную продукцию для одного-двух новых магазинов (в рамках проекта) для предпринимателя нерентабельно. «Проект мог бы стать более жизнеспособным, если бы у производителей была возможность распространять продукцию и в других сегментах торговли, например, в сувенирных лавках, которые раньше были на Невском проспекте», – добавила она.

При этом опрошенные изданием эксперты отмечают, что эффективность проекта напрямую зависит и от объемов финансирования. Руководитель направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимир Чернусь пояснил, что заявленной суммы в 33 млн руб. хватит, чтобы открыть один-два магазина в аренду, сделать ремонт и закупить товар. «Если рассматривать бюджет на открытие одного магазина  в помещениях города, это реалистичная сумма, если планируется нечто более масштабнее, то этой суммы недостаточно», – добавил он.

Учитывая все факторы, говорить о масштабном экономическом эффекте проекта, предполагающего открытие одного или нескольких магазинов «Петербургский сувенир», преждевременно, считает доцент кафедры управления в сфере туризма и гостиничного бизнеса Президентской академии в Санкт-Петербурге, руководитель магистерской программы «Корпоративные стратегии гостиничного бизнеса» Николай Погорелов.

«Однако специфика этого сектора заключается в том, что креативный класс способен существенно влиять на облик города, формируя заметный социальный эффект, особенно в сочетании с другими инициативами», – заключил он.