Рынок наружной рекламы в Петербурге продолжает расти опережающими темпами

В Санкт-Петербурге за девять месяцев 2025 г. объем рынка наружной рекламы вырос до 6,46 млрд руб., что на 34% больше по отношению к аналогичному периоду 2024 г. Реклама на транспорте также выросла на 25% и составила 1,62 млрд руб. В целом объем рынка рекламы out-of-home (включают наружную и рекламу на транспорте) в январе-сентябре 2025 г. составил более 8 млрд руб., что на 33% больше, чем в 2024 г. Такие данные озвучили в Северо-Западном представительстве Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР Северо-Запад) на Национальном рекламном форуме 13 ноября.

При этом общие траты рекламодателей в Петербурге за девять месяцев 2025 г. выросли на 13% к аналогичному периоду 2024 г. и достигли 26,11 млрд рублей. «Драйверами роста стали сегменты out-of-home и интернет сервисы», – рассказала вице-президент АКАР, директор АКАР Северо-Запад Наталья Пилатова.

Стоит отметить, что сегменте out-of-home растет опережающими темпами уже несколько лет подряд. По итогам 2023 г. этот сегмент рынка вырос на 33% до 6 млрд руб., а в 2024 г. – сразу на 56% до 9,44 млрд руб. 

По словам сопредседателя комиссии экспертов АКАР Северо-Запад», директора представительства исследовательской компании «ЭСПАР» Веры Дементьевой, рост рекламы в сегменте out-of-home связан с увеличением количества экранов в городе. Эксперт пояснила, что за девять месяцев 2025 г. количество экранов в Петербурге выросло на 35% – с 1276 до 1717 единиц. «Стоит отметить, что процесс дальнейшей диджитализации фиксируется и в октябре, и в ноябре 2025 г. Количество экранов на улицах города постоянно растет. В сентябре 2025 г. порядка 59% рынка в количестве рекламных сторон относилось к сегменту диджитал стационарной наружной рекламы», – отметила Дементьева. 

В то же время рынок локальной интернет-рекламы в Петербурге замедляет рост. По итогам 9 месяцев 2025 г. на данный сегмент пришлось 12,3 млрд руб., что на 8,5% больше по отношению к аналогичному периоду прошлого года. При этом в 2023 г. рынок интернет-рекламы вырос на 25% по отношению к 2022 г. и составил 9,7 млрд руб. В 2024 г. общий объем рекламы в сегменте интернет-сервисов увеличился на 28% по отношению к 2023 г. и составил 15,5 млрд руб.

В этом году драйверами роста рынка интернет-рекламы стали искусственный интеллект, геймификация и персонализация, которые дают компаниям новый набор инструментов для взаимодействия с аудиторией, отметила директор Высшей школы медиакоммуникаций и PR ГИ СПбПУ Марина Арканникова. «Цифровая реклама в 2025 г. продолжает «отращивать крылья в полете». Этот год, как, впрочем, и прошлый, показывают, что технологии «развернулись лицом» к человеку: интерактивность становится механизмом соучастия и сопереживания, а не только средой для трансляции сообщений», – отметила Арканникова.

Ключевыми трендами в рекламных кейсах 2025 г. становятся интерактивные форматы: тематические викторины, мини-игры, образовательный контент и чат-боты. Арканникова пояснила, что данные инструменты позволяют брендам увеличить продолжительность и глубину взаимодействия с аудиторией. По ее словам, в перспективе компании продолжат использовать масштабируемые AI-решения для того, чтобы оставаться конкурентоспособными. 

Несмотря на рост объемов региональной интернет-рекламы, в перспективе этот сегмент может сократиться, считает генеральный директор агентства Grand Media Service Андрей Волков. «На сегмент интернет рекламы влияют два специфических фактора: дефицит рекламного инвентаря и усиление законодательного регулирования, все это приводит к существенному росту стоимости заявки и, как следствие, к снижению темпов прироста затрат на интернет рекламу со стороны рекламодателей», – пояснил Волков.

Эксперт также отметил, что в целом в 2025 г. наблюдается снижение темпов прироста объемов рекламы от квартала к кварталу. Волков обратил внимание на то, что ключевым рекламодателем для локального рынка традиционно была сфера недвижимости. Однако в настоящий момент девелоперы существенно сократили объемы бюджетов на рекламы. По его словам, это связано преимущественно с отменой массовой программы ипотеки. «Данная категория более не находится в числе рекламодателей-лидеров», – отметил он. 

Добавим, что видео-сегмент рекламного рынка Северной столицы по итогам девяти месяцев составил 3,66 млрд руб., что всего на 1% больше, чем в прошлом году. Отрицательные тенденции наблюдаются в сегменте рекламы на радио, на которую пришлось 750 000 руб., что на 7% меньше по сравнению с 2024 г. 

Объем рекламы в печатных и онлайн-версиях изданий оценивается в 1,29 млрд руб., что на 3,6% больше по сравнению с 2024 г. Прирост пришелся исключительно на диджитал направление, объем рекламы в котором составил 454 000 руб., что на 15% больше, чем в прошлом году. В подсегменте принт, напротив, фиксируется падение объемов рекламы до 831 000 руб., что на 12% меньше, чем годом ранее.