Столица «Серебряного ожерелья» в 2025 году нарастила турпоток на 18%
В этом году столицей проекта был выбран город Тихвин в Ленобласти
Город Тихвин Ленинградской области, который в этом году был выбран столицей проекта «Серебряное ожерелье», нарастил турпоток на 18% к уровню 2024 г. Об этом на форуме Travel Hub в Санкт-Петербурге сообщила заместитель председателя комитета по культуре и туризму Ленинградской области Ольга Голубева.
Как следует из данных профильного комитета (имеются в распоряжении редакции), в прошлом году Тихвин посетили 116 026 туристов (включая экскурсантов), что на 4,8% больше, чем в 2023 г. По состоянию на 15 ноября этого года турпоток в город уже превысил показатели за полный 2024 г. на 7,2%, составив 124 397 человек. В перспективе турпоток в город может достигнуть порядка 200 000 человек, уточнила Голубева изданию «Ведомости Северо-Запад».
Напомним, что в мае этого года решением рабочей группы проекта Тихвин был выбран столицей «Серебряного ожерелья» на 2025 г. В прошлом году он занял второе место, а победителем на 2024 г. был выбран город Старая Русса Новгородской области. Как ранее сообщали в пресс-службе Центра стратегических разработок (ЦСР), в январе-октябре 2025 г. турпоток в регионы «Серебряного ожерелья» составил почти 11 млн поездок, что на 7% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Для чего создан проект «Серебряное ожерелье»
«Тихвин в этом году получил статус столицы «Серебряного ожерелья», и туристы обратили внимание на этот город. Вырос спрос на гостиничные и экскурсионные услуги, появились новые туристические маршруты и точки притяжения», – прокомментировала изданию Голубева.
Как ранее сообщал губернатор Ленинградской области Александр Дрозденко, не дожидаясь результатов конкурса на звание столицы «Серебряного ожерелья» в 2025 г. Тихвину на разработку туристического кода было выделено 150 млн руб. Голубева пояснила, что на выделенные средства было осуществлено обустройство туристического центра города, включая информационный центр, знаки туристической навигации, благоустройство пешеходной территории у Тихвинского Богородичного Успенского монастыря XVI века. Также в городе были установлены малые архитектурные формы с отсылкой к произведениям композитора Николая Римского-Корсакова, который родился в Тихвине.
Голубева отметила, что в этом году улучшилась и транспортная доступность города за счет того, что 10 декабря перевозчик Ecolines ввел в Тихвине официальную остановку на маршруте «Санкт-Петербург» – Вологда». Это позволило обеспечить Тихвин прямым автобусным сообщением с тремя региональными центрами – Петербургом, Череповцом и Вологдой. Остановочный пункт был официально включен в реестр Минтранса.
В перспективе наращиванию турпотока в город может способствовать и развитие отельной инфраструктуры. Как ранее сообщал «КоммерсантЪ», Cosmos Hotel Group планирует построить в Тихвине новый отель – для этого гостиничный оператор зарегистрировал проектную компанию ОО «Космос Отель Тихвин». По предварительным данным это будет отель «четыре звезды». Голубева в беседе с изданием выразила надежду, что благодаря развитию гостиничной инфраструктуры туристы будут чаще останавливаться в городе.
На настоящий момент, по данным директора стратегического консалтинга компании Nikoliers Игоря Кокорева, в Тихвине действуют всего 14 коллективных средств размещения суммарно на 239 номеров. Из них основной объем – 142 номера приходится на отели «четыре звезды».
Опрошенные изданием эксперты и участники туристического рынка полагают, что увеличение турпотока в Тихвин во многом связано с тем, что город в этом году получил звание столицы «Серебряного ожерелья». При этом темпы роста оказались выше, чем общий прирост по регионам, входящим в проект.
«Серебряное ожерелье – это большая территория, которую сложнее продвигать, чем отдельное направление. Все входящие в него регионы разнообразны», – говорит генеральный директор туроператора «Петербургский магазин путешествий» Анна Твердохлебова. По ее мнению, в случае с Тихвином рост турпотока обеспечен тем, что инфоповод (получение статуса столицы проекта) совпал с усилиями администрации региона – созданием малых архитектурных форм, фотозон и т.д.
Вице-президент Ассоциации туроператоров России, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин также полагает, что на ситуации сказалось совпадение рыночной и маркетинговой стратегий. Однако в части развития туристического потенциала города вопрос, в том числе состоит в том, насколько туристы готовы надолго останавливаться в Тихвине.
«Хорошо идут программы, когда туристы заезжают в Тихвин, но ночуют в других городах, например в Новгороде или Череповце. Когда есть протяженные экскурсионные маршруты, городу стоит согласиться с тем, что он получит туриста только на несколько часов. Это грустно для отельной индустрии, но лучше получить туриста на четыре часа, чем не получить вообще, поскольку ночевка не всегда является целью», – отметил он.
Директор управляющей компании Citytel Андрей Петелин выразил мнение, что у Тихвина есть потенциал для дальнейшего развития, но, по его словам, нельзя сказать, что он значительно выше, чем в других малых городах Ленобласти. С другой стороны, на ситуации в перспективе может положительно сказаться повышение транспортной доступности за счет включения остановки в маршрут «Санкт-Петербург» – Вологда», добавил он.