Обороты непродовольственной торговли в Петербурге начали снижаться

Оборот непродовольственной розничной торговли  в Санкт-Петербурге (без учета маркетплейсов) за 12 месяцев прошлого года составил 1,925 трлн руб., следует из данных Петростата. По сравнению с аналогичным периодом 2024 г. в сопоставимых ценах, очищенных от инфляции, он снизился на 2,9%, хотя до этого рос. Так, годом ранее – в 2024 г. к 2023 г. – он увеличился на 7,7%.

При этом в ряде конкретных категорий товаров по итогам прошлого года этот показатель просел еще больше. Например, оборот организаций, производящих одежду, по данным Петростата, в 2025 г. по сравнению с 2024 г. упал на 44,8% до 70,8 млрд руб. Негативная динамика фиксировалась и в продажах автомобилей. Как следует из отчета «Автостат инфо», за 12 месяцев 2025 г. в Северной столице было зарегистрировано 63 263 новых легковых авто, что на 14% меньше, чем годом ранее. Позитивная тенденция (в целом по стране) пока еще наблюдается в сегменте товаров для дома, сада, строительства и ремонта. Согласно исследованию Infoline, в прошлом году к 2024 г. оборот российского рынка DIY увеличился на 3,5% до 7 трлн руб., но темпы существенно замедлились. Годом ранее он вырос на 17,4% до 6,7 трлн руб.

Если рассматривать общий оборот розничной торговли в Петербурге, включая непродовольственные товары и продукты питания, то в 2025 г. он составил 3,127 трлн руб., фактически оставшись на уровне 2024 г. и увеличившись лишь на 0,5%. То, что общий показатель по итогам прошлого года вышел в небольшой, но все же плюс, обеспечено вкладом продуктовой розницы, которая за аналогичный период продемонстрировала рост на 6,8% до 1,202 трлн руб.

Снижение оборота непродовольственной торговли, которое наблюдалось в Петербурге по итогам прошлого года частично коррелирует с сокращением количества новых открытий магазинов. Как следует из статистики Nikoliers, 2025 г. на шести ключевых торговых коридорах Петербурга (Большой проспект П.С., Старо-Невский проспект, Большая Конюшенная, Невский проспект, ул. Большая Морская и ул. Рубинштейна) было открыто 72 новых торговых объекта, в то время как в 2024 г. – 106. Количество закрытий в 2025 г. осталось на уровне 2024 г. –  96 против 93, соответственно.

Опрошенные изданием эксперты отмечают, что снижение оборота непродовольственной торговли обусловлено совокупностью факторов. Один из них связан, с тем, что после всплеска покупок в 2023–2024 гг., когда наблюдался эффект отложенного спроса и перестройки импортных поставок, в 2025 г. на рынке наблюдалась коррекция, подчеркнул генеральный директор Infoline Иван Федяков. Кроме того, на ситуации отразилось влияние высокой ключевой ставки, которая начала идти вниз только с середины прошлого года.

«Снижение доступности потребкредитования напрямую бьет по электронике, мебели и крупным покупкам. В структуре непродовольственной розницы доля «кредитных» категорий существенна», – добавил Федяков.

По данным Центробанка, средневзвешенная ставка по кредитам физлицам в СЗФО на срок менее одного года, с января по декабрь 2025 г. снизилась на 2 п. п. до 26,53%, но в абсолютных цифрах оставалась высокой. Средневзвешенная ставка по кредитам более одного года в декабре составила 13,8%, что на 8,1 п. п. меньше, чем в январе. За полный 2025 г. объем выдачи потребкредитов физлицам в Петербурге (без ипотеки) составил 1,01 трлн руб., просев на 12,5% к показателю 2024 г.

Руководитель образовательной программы «Экономика» Президентской академии в Санкт-Петербурге Дмитрий Десятниченко тоже говорит, что денежно-кредитная политика подталкивает граждан к сберегательной модели поведения. «Стремясь экономить, часть покупателей продолжает переходить на маркетплейсы, где больше товаров в бюджетном сегменте», – добавил он. 

При этом доцент Высшей школы сервиса и торговли Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого Алекс Краснов говорит, что в снижении оборота непродовольственной офлайн-торговли переток спроса в онлайн остается ключевым фактором: граждане приобретают непродовольственные товары на мультикатегорийных  и специализированных маркетплейсах, что не учитывается в обороте традиционной розницы.  По предварительным данным Infoline, в 2025 г. рынок онлайн-торговли в России вырос на 20-30% год к году, а доля онлайн-покупок в непродовольственной рознице в крупных городах превысила 30%. Согласно совместному исследованию аналитического агентства Data Insight и «Т-Бизнес», за аналогичный период продажи на нишевых маркетплейсах увеличились на 22% до 990 млрд руб.

Генеральный директор консалтинговой компании «Лаборатория трендов», председатель комитета по маркетингу и стратегическому развитию ЛОТПП Елена Пономарева отметила, что на тенденции сказывается и укрепление рациональной модели потребления в целом. «Речь не только про поиск лучшей цены, но и про отказ от больших трат на распродажах, выбор в пользу денег на счете, а также увеличение времени на принятие решения о покупке», – заключила она.