Петербургский рынок наружной и транзитной рекламы замедлил темпы роста

В I квартале 2026 г. объем рынка стационарной наружной рекламы в Санкт-Петербурге составил 2,01 млрд руб., следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Северо-Запад. По сравнению с январем-мартом прошлого года он увеличился на 10,4%. При этом за полный 2025 г. траты компаний на наружную рекламу в Петербурге выросли больше – на 14,5% до 8,81 млрд руб.

На транзитную рекламу (аэропорт, метрополитен, железнодорожный и общественный транспорт, а также такси) в I квартале 2026 г. компании направили 444 млн руб., что лишь на 1% превышает показатель аналогичного периода годом ранее. Тем временем за полный 2025 г. данный сегмент вырос на 21% до 2,1 млрд руб.

Суммарно объем рынка out-of-home, который включает наружную и транзитную рекламу, в январе-марте 2026 г. составил 2,45 млрд руб., прибавив 8,4% год к году. За весь прошлый год положительная динамика составила 15,5%, а сегмент достиг 10,91 млрд руб. 

Сейчас на рынке действительно наблюдается устойчивая тенденция к снижению темпов прироста рынка out-of-home, прокомментировала изданию «Ведомости Северо-Запад» директор представительства исследовательской компании ЭСПАР по Северо-Западу Вера Дементьева. Главные причины  связаны с макроэкономическими факторами, повышением общей налоговой нагрузки на бизнес, высокой ключевой ставкой и снижением потребительской активности, добавила она. 

Схожую точку зрения выразил основатель коммуникационного агентства «Голдман и По» Денис Голдман. Однако, по его мнению, замедление темпов роста говорит о нормализации рынка после нескольких лет восстановительного роста. «Рынок наружной рекламы в Петербурге прошел фазу активного восстановления и теперь выходит на более спокойную траекторию», – отметил Голдман.

Тем не менее сегмент стационарной наружной рекламы еще сохраняет положительную динамику за счет нескольких факторов, говорит Дементьева. «Драйвером является синергетический эффект наружной рекламы и цифровых экосистем, которые смогли масштабировать деятельность субъектов МСБ, открыв новые ниши для предпринимателей», – подчеркнула она.

По данным АКАР, лидерами по объемам бюджетов в стационарной наружной рекламе в I квартале стали интернет-сервисы и услуги. Также значительный вклад внесли финансовый сектор, медицинские услуги, сфера туризма и развлечений. В 2026 г. также выросли объемы размещения рекламы безалкогольных напитков, косметики и парфюмерии. Сектор недвижимости и строительства, напротив, сократил свое присутствие.

Вместе с тем небольшое замедление темпов роста в январе-марте этого года показал и рынок интернет-рекламы, увеличившись на 6% до 3,77 млрд руб. В целом за прошлый год сегмент вырос на 8% до 16,8 млрд руб. 

Генеральный директор агентства Grand Media Service, председатель Digital-комитета АКАР Северо-Запад Андрей Волков отметил, что в этом сегменте снижение темпов наблюдается пять кварталов подряд. С одной стороны, это связано с тем, что часть объемов, которая ранее при оценке включалась в интернет-рекламу, перешла в сегменты «видео» и «издательский бизнес». С другой, влияние оказали и макроэкономические факторы, в том числе охлаждение экономики и снижение спроса. «Также сказалось сокращение рекламных бюджетов в традиционно важных для сегмента отраслях, например, в недвижимости и автомобильном бизнесе», – пояснил он. Вице-президент Ассоциации, директор АКАР Северо-Запад Наталья Пилатова добавила, что в целом рекламный рынок Петербурга отражает общероссийские тренды. 

Эксперты полагают, что в ближайшей перспективе рынок наружной рекламы останется стабильным. По прогнозам АКАР Северо-Запад, сегмент интернет-рекламы может прибавить 5% во II и III кварталах 2026 г. Однако дальнейшая динамика будет зависеть от роста экономики и потребительского спроса.