Продажи алкоголя в Петербурге по итогам полугодия замедлили падение
В категориях водки и тихих вин темпы снижения сократились, а игристые и шампанское показали прирост на 2,9%
Темпы снижения розничных продаж алкоголя, включая ритейл и Horeca, в Санкт-Петербурге замедлились по итогам I полугодия 2026 г. В январе-июне этого года к аналогичному периоду 2025 г. продажи тихих вин сократились на 2,93% до 1,74 млн дал, следует из данных Клуба профессионалов алкогольного рынка. За шесть месяцев 2025 г. этот показатель упал больше – на 4,8%.
Схожая тенденция наблюдалась и в категории водки. Так, в январе-июне 2026 г. год к году объемы реализации в этом сегменте снизились лишь на 1% до 1,2 млн дал. В I полугодии 2025 г. негативная динамика была более выраженной, составив 2,9%. Что касается игристых вин и шампанского, то эта категория по итогам первых шести месяцев этого года продемонстрировала рост на 2,9% до 653 682 дал после снижения на 4,2% за аналогичный период годом ранее.
При этом производство ключевых категорий алкоголя за полгода сократилось. В январе-июне этого года в России было произведено 15,4 млн дал тихих вин, в годовом выражении объемы упали на 12,6%. Производство водки в стране в I полугодии 2026 г. сократилось на 4%, а игристых вин и шампанского – на 14% до 6,2 млн дал.
Опрошенные изданием эксперты отмечают, что динамика розничных продаж ключевых категорий алкоголя говорит о частичной стабилизации показателей после заметного снижения в прошлом году. По данным Клуба профессионалов алкогольного рынка, за 12 месяцев 2025 г. в Петербурге объемы розничной реализации тихих вин упали на 6,7% до 3,79 млн дал, игристых вин и шампанского – на 4,7% до 1,56 млн дал, а водки – 4% до 2,58 млн дал. В результате общие розничные продажи «непивной» алкогольной продукции в городе в прошлом году сократились на 7,7% до 10,71 млн дал.
«Пока речь идет скорее о восстановлении, чем об устойчивом росте», – подчеркнул руководитель общественной организации «Клуб профессионалов алкогольного рынка» Максим Черниговский. Эксперт отметил, что ключевым фактором, влияющим на продажи, остается динамика цен. По данным Росстата, в июне 2026 г. средняя розничная цена 1 л водки составила 1091 руб., за год увеличившись на 14,6%. Тихие вина за аналогичный период подорожали на 10,2%, до 821,7 руб. за 1 л, а игристые и шампанское – на 6% до 652,1 руб. Черниговский добавил, что более умеренный рост стоимости игристых вин мог поддержать его продажи относительно других категорий.
По словам президента компании Ladoga Вениамина Грабара, продолжающееся снижение продаж тихих вин, хотя и более умеренными темпами, чем в прошлом году, в первую очередь связано с сокращением объемов реализации импортной продукции из недружественных стран, в том числе из Испании. Он добавил, что ранее Испания была поставщиком тихих и игристых вин доступного ценового сегмента, которые оказались уязвимыми и из-за таможенной пошлины. В результате они прибавили в цене и начали терять своего потребителя. В августе 2023 г. правительство РФ повысило пошлины на вина из недружественных стран с 12,5 до 20%, а летом 2024 г. – до 25%, но не менее $2 за 1 л. Размер пошлин действует до 31 декабря 2027 г. С другой стороны, среди импортных вин рост показали тихие вина из Чили и ЮАР, в то время как продажи российских вин в I полугодии сократились, добавил Грабар.
По прогнозам Черниговского, во II половине этого года можно ожидать стагнации или небольшого снижения продаж в натуральном выражении. При этом темпы падения в категориях водки и тихих вин продолжат замедляться, но быстрого возвращения к объемам 2024 г. ожидать не стоит. Игристые вина, по его мнению, могут сохранить положительную динамику, особенно если рост их цены останется более умеренным, чем в других сегментах. При этом в целом сокращение доступности алкоголя создают риски перетока части спроса в нишу нелегальной спиртосодержащей продукции, добавил он.
Грабар полагает, что в дальнейшем на динамику будет влиять и перераспределение потребительского спроса, часть которого продолжит мигрировать в другие категории, например, виски, ром, джин, вкусовые водки, аперитивы. При этом, по его словам, водка пока остается стабильной категорией, несмотря на падение эконом-сегмента.
Генеральный директор «InfoLine.Аналитики» Михаил Бурмистров, полагает, что потребление водки продолжит снижаться на фоне перетока в другие категории крепких напитков и сокращения объемов ее производства. По его прогнозам, в 2026 г. также возможен рост дистанционных продаж алкоголя, когда товар можно заказать онлайн, но забрать самостоятельно в магазине. По данным «InfoLine.Аналитики», в 2025 г. продажи алкоголя по такой модели в России составили 19,5 млрд руб., в этом году они могут вырасти на 25% до 24,4 млрд руб.