Постоянное совершенствование технологий позволяет оптимизировать ресурсы бизнеса на рекламу
В условиях растущей конкуренции компаниям все сложнее выделиться среди множества предложений и привлечь внимание целевой аудитории. Стремясь повысить отдачу своих маркетинговых усилий и сделать рекламу более релевантной, бренды все активнее обращаются к новым технологиям. Применение искусственного интеллекта становится одним из ключевых трендов развития рынка. Эффективность интернет-рекламы растет во многом благодаря нейросетям. По данным «Яндекса», рекламодатели получили в этом году на 27% больше целевых действий за тот же бюджет, чем в прошлом.
Среди наиболее ярких примеров использования ИИ в рекламе — создание креативов. Нейросети, интегрированные в рекламные кабинеты, уже создают тексты, изображения и видео, опираясь на контент сайтов компаний и автоматически генерируют объявления. Добавление нейрокреативов в рекламные кампании приносит бизнесу дополнительные конверсии и помогает найти новых клиентов. Другой вариант применения технологии — анализ поведения аудитории. Искусственный интеллект обрабатывает огромные массивы данных о пользовательских интересах, чтобы строить прогнозы о том, когда лучше запускать кампании, на какие площадки сделать акцент и каким образом оптимизировать медиамикс, чтобы обеспечить максимальную отдачу от вложений в продвижение.
Анализ поисковых запросов, интересов, активности на сайтах и даже тематики медиаплощадок с помощью ИИ позволяет показывать рекламные сообщения тем, кто с наибольшей вероятностью откликнется на них. Такой подход повышает релевантность рекламных материалов для пользователей и позволяет повысить эффективность кампаний за счет лучшего попадания в целевую аудиторию.
Дополняет эту картину programmatic-реклама — подход, при котором алгоритмы берут на себя поиск оптимальных площадок, определение бюджета и времени показа для каждого объявления. Они в автоматическом режиме анализируют все от характеристик аудитории до актуальных цен на размещение и сами решают, где и когда лучше всего продемонстрировать рекламу, и сколько стоит вложить в тот или иной показ. И наконец, важным аспектом остается контроль качества и безопасности рекламы. Нейросети отсекают мошеннические или запрещенные сообщения.
Все это способствует росту рынка интернет-рекламы. За девять месяцев этого года объем средств, потраченных рекламодателями в Санкт-Петербурге на продвижение в Интернете, вырос на 25% до 11,42 млрд руб. (такие данные приводят эксперты Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России, АКАР). Постоянное совершенствование технологий позволяет оптимизировать ресурсы бизнеса, точнее настраивать кампании, расширять охват и добиваться более ощутимых результатов. Благодаря автоматизации и запуску новых маркетинговых инструментов, например, рекламе в Картах, онлайн-продвижение становится доступнее для более широкого круга компаний, включая малый бизнес.
С одной стороны, спрос на цифровую рекламу продолжает расти, с другой — последние два года рынок испытывает дефицит инвентаря. Это стимулирует индустрию к расширению рекламных площадок и поиску новых каналов для коммуникации с аудиторией. На этом фоне бизнес сосредоточился на омниканальном подходе — ключевом тренде современного маркетинга. Он предполагает создание единого, непрерывного опыта взаимодействия с брендом во всех средах: от онлайн-платформ до обычного офлайн-окружения потребителя.
Тренд на омниканальность отражается и в развитии наружной рекламы. Современные технологии позволяют формировать сегменты пользователей, которые с высокой степенью вероятности находились в зоне видимости цифровых экранов во время показа рекламного ролика. Рекламодатели получают возможность продолжить коммуникацию с этой аудиторией уже в Интернете и сопровождать их вглубь по маркетинговой воронке вплоть до совершения покупки. Благодаря этому наружная реклама превращается в гибкий инструмент, тесно связанный с онлайн-продвижением.
Схожие процессы затрагивают и другие медиа: например, печатные издания уже интегрируют QR-коды, соединяя офлайн и онлайн и расширяя бумажную версию интерактивным и мультимедийным контентом. В будущем этот тренд на кросс-платформенность продолжит усиливаться. Это откроет возможности для более тонкой персонализации и адаптации рекламы под контекст в любом месте в любой момент времени.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.