Сергей Воронков: «Конгрессы и выставки стали драйвером делового туризма»

За девять месяцев 2024 г. туристический поток в Петербург составил 8,7 млн человек – это почти на 1 млн больше, чем за аналогичный период прошлого года. Из них 20% составляют деловые туристы, которые генерируют 40% дохода всей отрасли и заполняют туристическую инфраструктуру в течение восьми месяцев низкого сезона. Несмотря на то что деловой туризм является одним из драйверов развития экономики в городе, он сталкивается с рядом сложностей, которые тормозят его развитие, считает генеральный директор «ЭкспоФорум-Интернэшнл» и президент Российского союза выставок и ярмарок Сергей Воронков. В интервью деловому журналу «Форум» он рассказал о том, как в Петербурге развивается деловой туризм, почему необходимо принять отраслевой закон и как можно поддержать субъекты МСП для участия в конгрессах и выставках.

– Одним из ключевых драйверов развития Санкт-Петербурга сегодня является деловой туризм. Расскажите, сколько в текущем году составил поток таких туристов в город.

– По итогам 2024 г. мы ожидаем, что туристический поток в Петербурге увеличится на 20% и составит 10,4 млн человек. Однако точные цифры позднее сообщит комитет по развитию туризма. Тем не менее мы должны понимать, что деловой туризм всегда развивался динамичнее других направлений. Если в 2023 г. Северную столицу посетили 1,2 млн деловых туристов, то в этом году мы ожидаем увеличения примерно до 1,5 млн. Об этом говорит уже статистика конгрессно-выставочных мероприятий, которые являются драйвером делового туризма. Мы видим, что 80% бизнес-путешественников приезжают именно на конгрессы, выставки и форумы. 

Если говорить про «Экспофорум», то в этом году все наши крупные проекты показали рост на 20% и более по количеству участников, встреч и переговоров. Газовый форум в этом году собрал 34 000 гостей из 54 стран мира и 600 экспонентов. На ПМЭФ-2024 приехали 22 000 посетителей. Международный форум-выставку «Российский промышленник» совместно с Финалом по профессиональному мастерству «Профессионалы» и Петербургским международным научно-образовательным салоном посетили более 40 000 человек.

– Как вы оцениваете потенциал роста делового туризма в Петербурге? Что необходимо предпринять для развития этого направления?

– Так как турпоток из стран «золотого миллиарда» нам недоступен, мы переориентировались на дружественные страны Африки, Азии, Латинской Америки и Ближнего Востока. Там проживает 7 млрд человек, но платежеспособного населения для туристических поездок – 1%, т. е. 70 млн человек, которые представляют элиту этих стран. Это и есть наш перспективный рынок, благодаря которому мы можем в разы увеличить количество деловых поездок в Россию. Но для этого нам необходимо привлекать этих людей, создавать новые возможности для бизнеса, политического и культурного взаимодействия.

Кроме того, важно учитывать современные тренды и развивать концепцию bleisure-туризма, который сочетает деловые поездки с отдыхом. Идеальное место для этого – Петербург, где передовая туристическая инфраструктура и богатейшее культурное наследие сочетаются с высокой экономической активностью города.

Организаторы деловых мероприятий также должны развивать направление Destination Management Company (организации, которые работают в сфере въездного туризма) – это полный пакет услуг, включая бронирование билетов на самолет, поезд или трансфер, поиск отелей, поставщиков, переговорных пространств, организация культурного отдыха.

– 7 октября «Экспофоруму» исполнилось 10 лет. Каких результатов в целом достигли за минувшее десятилетие?

– С момента открытия «Экспофорума» в 2014 г. мы провели более 1500 мероприятий, которые посетили свыше 15 млн человек. По количеству событий мы каждый год опережаем Москву. С появлением конгрессно-выставочного центра Петербург стал деловой столицей России. Площадка стала символом и брендом нашего города, драйвером его экономического и социального развития. Именно здесь принимаются стратегические решения и подписываются соглашения, которые меняют облик Петербурга, России и всего мира.

Более того, в «Экспофоруме» создана полноценная событийная экосистема, которая охватывает весь спектр услуг для организации «под ключ» мероприятия любого формата, масштаба и уровня сложности. Конгрессные возможности позволяют принять более 30 000 одновременно. Заказчик получает все сервисы мирового уровня – от площадей и логистики до питания и размещения в отелях.

Если говорить об итогах десятилетия в цифрах, то участники конгрессов и выставок в «Экспофоруме» ежегодно приносят городу не менее 70 млрд руб. – это 15% всех доходов от туризма. Сумма контрактов, которые заключаются на площадке и имеют прямое отношение к экономике Северной столицы, превышает 1,5 трлн руб. – это 12% ВРП Петербурга. Кроме того, компании группы «Экспофорум» выплачивают в казну города более 300 млн руб. разных видов налогов. На площадке создано 800 постоянных рабочих мест, а мероприятия генерируют еще 80 000 временных.

– Вы не раз говорили о том, что площадка «Экспофорума» нуждается в расширении. Например, для Газового форума в этом году пришлось даже закупать надувной павильон. Поделитесь, на какой стадии находится реализация проекта по строительству второй очереди КВЦ «Экспофорум».

– «Экспофоруму» действительно не хватает существующих площадей для крупных мероприятий. Газовый форум, ПМЭФ, Международный рыбопромышленный форум, выставка «Нева», «Российский промышленник» или чемпионат «Профессионалы» забивают комплекс под завязку. На ПМГФ в этом году нам пришлось обустраивать зону питания делегатов во временном павильоне, а на «Профессионалах» шатер используется как склад.

Комплексу необходима вторая очередь – этот проект уже обсуждается с акционерами, но на него требуется большое финансирование. К сожалению, конгрессно-выставочная отрасль не самая эффективная с точки зрения инвестиций из-за долгосрочного периода окупаемости. Гораздо выгоднее строить и сдавать коммерческую недвижимость, особенно на фоне повышения ключевой ставки.

– Какие цели и задачи стоят перед вами на 2025 г.? И в целом – какой в дальнейшем вектор развития возьмет «Экспофорум»?

– «Экспофорум» должен стать ведущей конгрессно-выставочной площадкой как в России, так и на международной арене. Здесь должны проводиться события по ключевым отраслям, таким как нефтегазовая промышленность, атомная энергетика, сельское хозяйство, машиностроение, фармакология, медицина, туризм – всего более 120 разных направлений.

В 2025 г. к нам перейдут несколько крупных московских проектов. Плотность мероприятий будет невероятная, на монтаж и демонтаж будет буквально два-три дня. Для нас это большой вызов, с которым мы должны справиться и доказать, что Петербург по праву считается деловой столицей России, а «Экспофорум» – лучшим конгрессно-выставочным центром страны и мира.

– Как вы оцениваете текущее состояние конгрессно-выставочной отрасли в России в целом?

– На отрасль, безусловно, серьезно повлияли геополитические изменения, но они же стали катализатором трансформации конгрессно-выставочной отрасли в России. За год в России проводится более 1500 промышленных выставок, на которых проводится более 55 млн встреч и переговоров, а ежегодная сумма заключенных контрактов переваливает за 17 трлн руб. – это 10% ВВП страны. Поэтому конгрессы, выставки, форумы стали эффективным драйвером экономического роста. В этих пространствах живого общения создается уникальная атмосфера доверия, а миллионы контактов превращаются в сотни тысяч контрактов.

Конгрессно-выставочная отрасль, с одной стороны, стала новым институтом социализации и формирования гражданского общества. Одним из ярких примеров является выставка «Россия» на ВДНХ, которую посетили 18 млн человек. Настолько высокая посещаемость говорит о растущем патриотизме и интересе людей к достижениям России, стремлении быть сопричастным к истории страны и ее традициям. Выставка стала демонстрацией национальной гордости и укрепления связи между поколениями. С другой стороны, деловые мероприятия привлекают в страну иностранцев. Они приезжают, своими глазами видят, что происходит в стране, и перестают верить западным фейкам. Поэтому конгрессы и выставки становятся важными инструментами народной дипломатии и мягкой силы.

– На какой стадии законодательного процесса сегодня находится закон «О конгрессной и выставочной деятельности»?

– Из 89 субъектов РФ конгрессно-выставочной инфраструктурой обеспечены только 24. Помимо Москвы и Санкт-Петербурга это направление развито в Казани, Екатеринбурге, Краснодаре, Нижнем Новгороде и Сочи. Однако для качественного скачка в стране необходимо принять закон «О конгрессной и выставочной деятельности», о чем я в апреле 2024 г. докладывал президенту Владимиру Путину. Законопроект уже готов, все необходимые консультации пройдены, когда его примут – отрасль получит свидетельство о рождении. Он разрабатывался в течение двух лет представителями Минпромторга РФ, РСПП, ТПП РФ, фондом «Росконгресс», Российским союзом выставок и ярмарок, а также экспертами законодательной и нормативно-правовой сферы. Закон систематизирует конгрессно-выставочную деятельность, закрепит понятийный аппарат, упорядочит более 40 отраслевых нормативно-правовых актов, которые частично дублируют и противоречат друг другу.

– В апреле 2024 г. вы также обращались к президенту Владимиру Путину с другой инициативой, которая касалась поддержки малого и среднего бизнеса для участия в конгрессах и выставках. Расскажите, откуда появилась такая необходимость. И как это поможет субъектам МСП?

– Да, если мы посмотрим на мировую практику, то все экономические лидеры поддерживают участие субъектов МСП в конгрессно-выставочных мероприятиях. Например, в Китае большинство таких предприятий могут компенсировать до 50% затрат на участие в выставках. Поэтому там бьют все рекорды по площадям, количеству участников и посетителей.

В России сейчас наблюдается несколько иная ситуация. Если не брать Москву и Петербург, то финансовую поддержку получают около 0,15% компаний по стране в целом. Это происходит не столько от недостатка средств, сколько в силу несовершенства процедуры и существующих методик, которые разнятся от региона к региону. Поэтому у нас в Москве бизнес получает одни формы поддержки, а в регионах – совершенно другие. Получается, мы нарушаем базовый конституционный принцип о сохранении единого экономического пространства для всех.

При этом финансирование за последние три года сократилось на 30%, а стоимость участия в конгрессах и выставках для МСП остается высокой – это, как правило, более 1 млн руб. В результате на некоторые зарубежные мероприятия через Российский экспортный центр попасть проще, чем на мероприятия внутри страны. Сами представители МСП выделяют два ключевых инструмента для поддержки и развития бизнеса: первый – это дешевые кредиты, а второй – участие в отечественных выставках и конгрессах. Взамен они готовы активно искать новых партнеров, поставщиков, рынки сбыта и развивать бизнес. Поэтому поддержка предоставит компаниям не готовые решения, а инструменты для самостоятельного роста. Они получат не рыбку, а удочку. Это простимулирует проактивный подход и развитие долгосрочных стратегий. Это создаст условия для устойчивого успеха и позволит бизнесу не только быстро адаптироваться к быстро меняющимся условиям, но и активно двигаться вперед.

Текст подготовлен в рамках проекта «Ведомости & Северо-Запад».

Полную версию интервью читайте в деловом журнале «Форум» № 13 от 13 декабря.