На российском рекламном рынке конкурентное преимущество сегодня получают компании, которые интегрируют digital-каналы, опираются на аналитику и персонализацию, используют управляемый контент и технологические решения. Однако в 2026 г. устойчивое развитие бренда потребует от компаний комплексного подхода и синергии каналов коммуникации. К такому выводу пришли эксперты на открытой дискуссии, прошедшей в рамках «Рекламного Хаба Северной столицы» в КВЦ «Экспофорум» 18 февраля. Мероприятие организовали Северо-Западное представительство АКАР и «Экспофорум» при поддержке коммуникационного агентства Grand Media Service.

Российский рекламный рынок показывает рост одиннадцатый квартал подряд, отметили вице-президент АКАР, директор АКАР СЗ Наталья Пилатова и генеральный директор Grand Media Service, председатель Digital-комитета АКАР СЗ Андрей Волков. Однако по итогам девяти месяцев 2025 г. эксперты отметили изменение динамики. Так, если в 2023 г. рынок вырос на 30%, а по итогам 2024 г. – на 24%, то в 2025 г. наметилось существенное замедление. По итогам I квартала 2025 г., рынок рекламы вырос на 11%, во II квартале на 8%, а к III кварталу – рост замедлился до 7%. Как отметили эксперты, главной причиной охлаждения рынка стало общее снижение темпов экономического роста.

На рынке рекламы Санкт-Петербурга по итогам III кварталов рост также продолжился, однако сегменты рынка показали разную динамику. Например, на 33% приросла наружная реклама и на 25% транзитная. Интернет-реклама увеличилась на 8,5%, издательский бизнес – на 3,6%, а видео-направление – на 1%. При этом отрицательную динамику показал радио-сегмент, который потерял 7%. По словам экспертов, все каналы продемонстрировали снижение темпов прироста, а в одном наметилась отрицательная динамика. Это связано преимущественно с макроэкономическими факторами и ограниченным выбором качественного инвентаря.

По оценкам экспертов, в условиях замедления рекламного рынка на первый план выходят инструменты, обеспечивающие максимальную эффективность продвижения. Как отметила руководитель обособленного подразделения НРА в Петербурге Наталья Краснова, одним из таких инструментов остается телевидение. По данным исследования компании, 82% потребителей отмечают, что реклама стимулирует их на поиск товаров в интернете. Кроме того, 85% рекламодателей отслеживают эффективность рекламных кампаний, а 55% привлекают профессиональные студии для создания видео-рекламы.

Другим эффективным инструментом остаются деловые издания, добавила директор издания «Ведомости Северо-Запад» Елена Шафранова. «Когда компания присутствует на страницах авторитетного делового издания, она становится частью профессионального диалога с аудиторией, принимающей решения. Читатели деловых СМИ – это собственники бизнеса, инвесторы и топ-менеджеры, для которых важны надежные партнеры, сильные бренды и понятные ценности. Именно поэтому интеграция в деловое медиа работает не как реклама в классическом смысле, а как стратегический инструмент позиционирования, укрепления имиджа и развития деловых возможностей компании», – заключила она.