Мерч, который стал искусством
14 сентября в отеле «Азимут» прошла конференция «Эффективные каналы и инструменты продвижения», организованная АКАР Северо-Запад и коммуникационное агентство «Grand Media Service» при поддержке Яндекса, Ассоциации частных клиник Санкт-Петербурга и Петербургского медицинского форума. Партнёрами конференции выступили компании из разных отраслей: Петровская Акватория – Макет Петербурга и пригородов 18 века, сеть магазинов стильной и элегантной мужской одежды Diplomat, компания «Конфаэль» – производитель уникальных шоколадных подарков и банное пространство Феникс. Но самым неожиданным акцентом дня стало выступление Юлии Найвальт – члена Союза художников России, обладателя премий «Золотой витязь» и диплома «За большой вклад в российскую культуру».
Фотохудожник с более чем двадцатилетним стажем, Юлия Найвальт работает в жанре макросъёмки, находя красоту в мелочах. Снимки выглядят как абстрактная живопись, но остаются естественными: без цифровой обработки и постановки. Она представила на конференции выставку своих работ и показала, как произведение искусства превращается в элемент коммуникации с аудиторией.
Самая неожиданная часть её деятельности – проект «ФотоАкцент»: макроработы переносятся на мембранную ткань, из которой шьют сумки, косметички и чехлы. Каждое изделие имеет неповторяющийся дизайн. «Мне захотелось, чтобы мои работы жили не только в галереях, но и в повседневности», – объясняет художница. Это не обычный аксессуар, а способ носить искусство с собой.
Работы Найвальт украшают интерьеры отеля «Звёзды Арбата» в Москве и выставлялись в клинике «Счастливый взгляд» в Петербурге. «В основном я делаю фотографии для того, чтобы они вызывали спокойствие у людей», – говорит она. Исследования подтверждают, что гармоничная среда снижает стресс и помогает людям чувствовать себя лучше. Именно поэтому её пригласили на Петербургский медицинский форум и выставку MedArt 2026.
О том же, с точки зрения бизнеса, говорил Сергей Ануфриев, к.м.н., эксперт и консультант по продвижению ведущих клиник, глава Петербургского медицинского форума. Через нейробиологию и данные о влиянии природы на восприятие он показал, как природные образы в мерче превращают «красивый подарок» в ежедневный контакт с брендом. «Искусство в клинике – не украшение, а инструмент излечения», – подчеркнул он.
Основная сессия конференции была посвящена работе брендов в условиях перенасыщения каналов. Модератор Андрей Волков (GMS, АКАР СЗ) представил подход Public Performance: статья на сайте ведущего СМИ работает как «текстовый лендинг», а уникальный экспертный материал продвигается через PR, GEO, контекст и таргет – это даёт доверие, узнаваемость и целевой трафик. Наталья Пилатова (АКАР СЗ) представила аналитику рынка за первое полугодие 2026 года.
Главный вывод сформулировала сама Найвальт: искусство не обязано быть музейным. Оно может висеть в холле отеля, работать в приёмной врача и путешествовать в сумке на плече. Сувенирные изделия с её работами – это не мерч ради мерча, а возможность взять в руки фрагмент мира, который она умеет видеть: красивого, спокойного, настоящего.
