В Москве прошла кампания «585 Золотой», приуроченная к 26-летию бренда

В начале сентября на улицах Москвы появились постеры и цифровая реклама с числом 26 без логотипов и пояснений. На постерах размещались задания, например «улыбнуться 26 прохожим». Позже выяснилось, что это часть кампании ювелирной сети «585 Золотой», посвящённой 26-летию бренда. Акция продлилась до середины сентября.

После раскрытия бренда статичные постеры сменились видеороликами. Число 26 использовалось как отсылка к возрасту компании. В рекламных сообщениях обыгрывались бытовые сценарии, в частности: «Улыбнись 26 прохожим. Вдруг один из них станет твоей судьбой. А если дело дойдёт до кольца – мы рядом».

В рамках кампании блогер Мухамед Тлизамов провёл на улицах Москвы челлендж для пар. Участникам давалось 26 секунд, чтобы рассказать, почему их спутница заслуживает сюрприз. Девушки получали сертификаты в «585 Золотой». Таким образом рекламное сообщение сопровождалось реальными действиями бренда.

Другие блогеры, участвовавшие в кампании, делились личными историями о украшениях и значимых событиях. Также состоялась встреча блогеров в кафе «Пушкин», где гости обсуждали личные истории, связанные с брендом, и показывали украшения.

Все активности сентября объединял слоган «26 лет традиций и мастерства». Кампания является продолжением ребрендинга «585 Золотой» 2025 года, в рамках которого коммуникация смещает фокус с самого бренда на клиентов и их личные истории.