Цифра года: турпоток в Петербург перешел рекордный рубеж

Турпоток в Санкт-Петербург по итогам 2024 г. превзошел рекордный показатель 2019 г. на 11,5% (или на 1,2 млн человек) и достиг 11,6 млн человек. Об этом председатель городского комитета по развитию туризма Евгений Панкевич заявил на пресс-конференции 26 декабря. В 2024 г. туристов в город приехало на 23,4% больше, чем в 2023 г.

«По показателям это самый большой год. Можно сказать, что этот рубеж мы прошли. Уверены, что продолжим также расти и в следующем году», – заявил Панкевич.

При этом городские власти уверены, что количество гостей продолжит прирастать рекордными темпами. Примечательно, что ранее прогнозы Смольного на этот год были несколько более скромными, хотя уже включали планы по достижению допандемийных показателей. В июне вице-губернатор Петербурга Борис Пиотровский сообщил изданию, что по итогам этого года в сравнении с 2023 г. число гостей вырастет примерно на 10% и составит около 10,3 млн человек. Финальные цифры значительно перегнали названные ранее оценки.

Но несмотря то, что турпоток в Петербурге восстановился и даже опередил допандемийный уровень, доля иностранных гостей от общего числа пока не спешит расти ускоренными темпами, а основным драйвером развития туризма в Северной столице остаются гости из российских регионов.

Дефицит иностранцев

В 2024 г. доля иностранных туристов от общего турпотока, по прогнозам Смольного, составит 7,2%. В 2023 г. она составила 6,1%, а в 2022 г. – 4,2%. Соответственно, доля зарубежных гостей постепенно прирастает, но она еще далека от уровня 2019 г., когда иностранцы в общем турпотоке составляли 47,2%.

Впрочем, если рассматривать ситуацию с точки зрения абсолютных цифр, динамика выглядит более внушительной. По данным городских властей, за 2024 г. Северную столицу посетят 839 000 иностранных туристов, это на 46% больше, чем в прошлом году, когда в Петербург приехали 574 000 гостей из-за рубежа. При этом число туристов из стран СНГ за этот период выросло на 23% до 457 400 человек, а из стран дальнего зарубежья – на 73% до 381 900 человек.

Если говорить о странах ближнего зарубежья, то больше гостей приезжает из Белоруссии, Узбекистана, Казахстана, Азербайджана, Киргизии. Среди стран ближнего зарубежья лидерами являются Китай, Иран, Турция, Индия и Саудовская Аравия. Постепенному приросту гостей из дальних стран способствовало введение электронных виз, а также безвизового туристического режима с Ираном и Китаем. Впервые с начала работы безвизового режима для групповых китайских туристов в Петербург приехала делегация из КНР в конце сентября 2023 г. Само соглашение о безвизовых групповых туристических поездках, которое было приостановлено во время пандемии, Россия и Китай возобновили в конце февраля 2023 г.

Деньги на впечатления

Эксперты и участники рынка неоднократно отмечали важность наращивания зарубежного турпотока, поскольку потенциал внутреннего туризма не бесконечен, даже при увеличении числа возвратных поездок. Кроме того, туристы из зарубежных стран в среднем оставляют в Петербурге больше денег, чем российские гости. Так, по данным Смольного, средний чек внутреннего туриста, посетившего Северную столицу в 2024 г., составил 56 000 руб., гостя из стран СНГ – 77 000 руб., а туриста из дальнего зарубежья – 122 000 руб. Всего турпоток в Петербург за уходящий год принес в городскую казну 730,5 млрд руб., что на 51% больше, чем в прошлом году. Наибольшая часть расходов туристов приходится на транспорт и питание (по 20%), а также проживание (17%).

Другой аспект состоит в том, что баланс турпотока с точки зрения иностранных и российских туристов также влияет на загрузку и цены в отелях различных сегментов. По данным Hotel Advisors (выборка включает отели «три-пять звезд»), за 11 месяцев 2024 г. по сравнению с аналогичным периодом 2023 г. больше всего тариф размещения на одну ночь вырос в сегменте «троек» (+16%). В «четверках» рост составил 9,3%, а в «пятерках» – только 2,8%. Загрузка, напротив, больше всего выросла в пятизвездочных отелях – на 11,1 п. п. до 58,5%. Для сравнения: в четырехзвездочных отелях она увеличилась на 4,6 п. п. до 68%, а в «тройках» – на 1,3 п. п. до 75,8%.

Приток российских туристов, которые сейчас составляют основную долю турпотока и зачастую размещаются в трехзвездочных отелях, помог этому сегменту подтянуть цены, но загрузка в «тройках» уже является достаточно высокой. В период «белых ночей» она может приближаться и к 100%. В «пятерках», которые до пандемии и санкицонных ограничений во многом были ориентированы на обеспеченных иностранных европейских гостей, загрузка еще восстанавливается. Поток иностранных гостей частично был замещен платежеспособными россиянами, но потенциал для дальнейшего роста еще остается.

По данным NF Group, на декабрь 2024 г., в Петербурге работают 118 качественных отелей современного формата в категориях «три-пять звезд» с общим номерным фондом 15 200 единиц. Наибольшую долю предложения (65%) формируют отели «четыре звезды», 25% приходится на отели «пять звезд» и только 10% – на сегмент трехзвездочных отелей.