Деловой турпоток в Петербург не спешит расти

По итогам 2024 г. деловой турпоток в Санкт-Петербург составил 1,25 млн человек. Об этом сообщили изданию «Ведомости Северо-Запад» в «Конгрессно-выставочном бюро» Петербурга (подведомственно городскому комитету по развитию туризма). Фактически число деловых туристов, посетивших Северную столицу в прошлом году, осталось на уровне 2023 г. Напомним, что по итогам 2023 г. город посетили 1,2 млн гостей, приехавших с деловыми целями.

Примечательно, что в 2023 г. в сравнении с 2022 г. деловой турпоток, напротив, продемонстрировал значительный рост на 24%, впервые превысив уровень допандемийного 2019 г. на 9%. Но по итогам прошлого года по отношению к 2023 г. статистика вышла на плато, не показав столь существенного роста.

Как пояснил изданию генеральный директор «Конгрессно-выставочного бюро» Петербурга Сергей Азаренков, в допандемийном и досанкционном 2019 г. около половины делового турпотока приходилось на иностранных гостей, преимущественно из дальнего зарубежья, но после 2019 г. их доля резко упала.

«Мы проделали большую работу для привлечения внутренних туристов, чтобы деловой турпоток достиг допандемийного уровня. Но еще остается ресурс для привлечения иностранных гостей», – добавил он. По итогам прошлого года из 1,25 млн деловых туристов 87% пришлось на гостей из российских регионов, а 13% – на иностранцев. Азаренков отметил, что в перспективе основная работа будет направлена на привлечение туристов из стран Дальней Азии (Индия, Китай, Вьетнам и т. д.) и стран Ближнего Востока, однако многое будет зависеть от возможностей запуска прямого авиасообщения с Петербургом.

На необходимость увеличения иностранного турпотока деловых гостей влияет и разница в среднем чеке поездки. Так, по данным «Конгрессно-выставочного бюро» Петербурга, средний чек делового туриста из России в 2024 г. составил 55 600 руб., туриста из ближнего зарубежья – 81 500 руб., а туриста из дальнего зарубежья – 151 200 руб. Суммарно за 2024 г. деловой туризм, по предварительным оценкам Смольного, принес в казну города около 82 млрд руб.

То, что деловой турпоток не показал существенного роста в 2024 г., не говорит о том, что показатели достигли своего «потолка», считают опрошенные изданием представители туриндустрии и отельного бизнеса. Потенциал для наращивания числа деловых гостей еще есть, но при условии увеличения количества конгрессно-выставочных мероприятий (на которые зачастую и ориентированы деловые туристы), и что более важно, их равномерного распределения в течение года.

Как сообщил председатель городского комитета по развитию туризма Евгений Панкевич, в прошлом году в Петербурге прошли 693 конгрессно-выставочных мероприятия, что на 10% больше, чем в 2023 г.

В «Конгрессно-выставочном бюро» Петербурга изданию уточнили, что среди мероприятий, которые впервые прошли в Северной столице в 2024 г., круглый стол «Женщины России и Белоруссии. Миссия созидания», Всероссийский семинар-совещание «Соцзаказ. Итоги», MICE нетворкинг форум РСВЯ, «Международная встреча высоких представителей, курирующих вопросы безопасности» и другие.   

Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин полагает, что ряд новых мероприятий, в том числе профильных, ориентирован на местную аудиторию, что в итоге могло незначительно сказаться на притоке туристов как российских, так и иностранных.

Генеральный директор гостиницы «Адмиралтейская» Ольга Киселева отмечает, что городу нужно больше площадок для выполнения крупных заказов в рамках делового туризма. «Есть тенденция к масштабным запросам, которые могут вместить 500-800 человек. Мы сталкиваемся с тем, что Петербург не в полной мере обладает достаточным количеством площадок для приема таких туристов, и турпоток порой уходит в другие локации, например в Москву», – подчеркнула она.

При этом отельеры сходятся во мнении, что деловой турпоток принципиально важен, поскольку он выравнивает загрузку гостиниц в течение года. В высокий сезон (июнь-июль) загрузка гостиниц резко возрастает, а в низкий – падает. Равномерное распределение деловых мероприятий внутри года может нивелировать эту неравномерность, считают эксперты.

«Отель должен собрать определенный объем выручки за год, но если в январе загрузка низкая, то ее придется компенсировать высокими ценами в пиковый сезон. Сейчас (в январе) загрузка отелей составляет всего 20-30%. Если крупные форумы будут проводиться в высокий сезон, то и цены будут расти, поэтому их нужно распределять равномерно, а самих мероприятий должно быть больше», – резюмировал владелец отеля «Гельвеция» Юнис Теймурханлы.