Турпоток в Карелию на новогодние праздники вырос на 10%

Туристический поток в Республику Карелия по итогам новогодних каникул достиг 110 000 поездок. Это на 10% больше показателя прошлого года, сообщили в Минэкономразвития республики в ответ на запрос издания «Ведомости Северо-Запад». Самыми популярными территориями для проведения зимних праздников стали Приладожье и столица Карелии – Петрозаводск.

Лидерами по числу визитов стали горный парк «Рускеала» с его зимней разноцветной подсветкой (около 40 000 гостей), вотчина зимнего волшебника Талвиукко (35 000), незамерзающий водопад Кивач (11 000), а также исторический парк «Бастион» с новогодними интерактивными программами (10 000). Также в конце 2024 г. возобновили проект «Карельское поместье Деда Халла», который посетили 1400 гостей.

«Регион стабильно входит в топ-10 туристических направлений России, а также является привлекательной территорией для туристического бизнеса. Резкий скачок в развитии туризма в регионе начался в последние пять лет, что во многом связано с участием региона в национальном проекте «Туризм и индустрия гостеприимства», – рассказала заместитель министра экономического развития Карелии Анна Борчикова.

Самые популярные локации Карелии

Сейчас в республике действуют более 900 объектов размещения разного уровня на 21 000 мест. Вклад туризма в экономику региона составляет 3,3%, что сопоставимо с такими видами экономической деятельности, как сельское хозяйство и строительство.

Вне зависимости от времени года наиболее привлекательной локацией для путешественников считается Северное Приладожье, что связано с хорошей транспортной доступностью и удобством для гостей из Санкт-Петербурга и Москвы. Поездка туда предоставляет возможность увидеть горный парк «Рускеала», «Рускеальский экспресс», остров Валаам и национальный парк «Ладожские шхеры».

Между тем перед регионом стоит задача расширить доступную туристическую географию для путешественников. Власти намерены активнее привлекать туристов на север Карелии, где находятся беломорские петроглифы. Для этого из бюджета было направлено более 1 млрд руб. на создание там визит-центра, гостиницы и благоустройство санитарных зон. Минэкономразвития рассчитывает, что после завершения работ в течение 2-3 лет посещаемость беломорских петроглифов вырастет до 100 000 человек в год (раньше этот показатель был около 12 000 гостей).

Еще 1,4 млрд руб. предполагается вложить в развитие инфраструктуры для посещения петроглифов Онежского озера. В частности, в рамках этого проекта хотят построить визит-центр и модульный центр, а также отремонтировать дорогу и организовать экологические тропы.

Завлечь туристов в межсезонье

Еще один проект, с помощью которого власти рассчитывают нарастить турпоток, – «Карта туриста», которая позволит гостям республики рассчитывать на возврат части средств, потраченных на отдых в местных отелях и гостиницах. Как рассказали в Министерстве экономического развития Карелии, программа лояльности будет базироваться на платежной системе «Мир». Обладатели таких карт, оплатившие туристические услуги партнеров проекта, смогут получить обратно 10% потраченных средств в виде кешбэка.

«Это могут быть такие туристические услуги, как стоимость проживания, питания, стоимость билетов при посещении объектов. Кешбэк будет возвращаться туристам, которые воспользуются предоставленными акциями участников «Карты туриста». А для предприятий туриндустрии – участников данного проекта – это позволит привлечь новых клиентов, особенно в период межсезонья. Это станет возможным благодаря бесплатному продвижению со стороны платежной систем «Мир» на своих информационных каналах и каналах банков-эмитентов», – рассказала Борчикова.

Сейчас Минэкономразвития собирает линейку бизнес-партнеров, готовых предоставить привилегии своим клиентам. «Карта туриста» даст возможность путешественникам получить бонусы в период с середины марта по конец июня – это время, когда туристического ажиотажа в Карелии нет, а отели и гостиницы острее нуждаются в постояльцах. Организаторы планируют включить в проект гостевой лояльности не менее 20 объектов. Как ожидается, проект может заработать уже с 1 марта.

Бизнес-партнеры проекта смогут по своему усмотрению увеличить размер кешбэка, однако, как показал проведенный организаторами опрос 40 представителей сферы гостеприимства, единого мнения по суммам клиентских бонусов у них нет. Сейчас Карелия не входит в число бюджетных направлений для отдыха внутри России. Более того, в минувшем году регион оказался в числе субъектов с наиболее высокой стоимостью суточного размещения. По данным «Слетать.ру», осенью 2024 г. ночь в карельском отеле в среднем стоила 5500 руб.

Обратная сторона кешбэка

Региональный представитель Российского союза туриндустрии Владимир Кучеренко придерживается мнения, что программа лояльности способна привлечь в Карелию новых туристов, если участники турбизнеса не станут манипулировать ценами, увеличивая их в соответствии с суммой установленного кешбэка.

«Такие идеи имеют право на существование, потому что это будет привлекать туристов. Но есть подводные камни. Не произошла бы такая же ситуация, как с кешбэком, который вводили в период пандемии. Это было 20% на межсезонье. Тогда через месяц после начала этой программы все компании в регионах стали поднимать цены примерно на эту же сумму», – выразил свои опасения Кучеренко.

Напомним, программа, в рамках которой государство компенсировало путешественникам часть денег за отдых в России, стартовала в 2020 г. Проект продлевали до 2022 г. включительно: туры на условиях кешбэка запускали в стране два раза в год в низкий сезон для стимулирования туристской активности. Федеральный бюджет возмещал участникам программы 20% стоимости путевки или проживания в гостинице, но не более 20 000 руб. за одну транзакцию.

При этом эксперт ставит под сомнение вероятность взрывного роста турпотока в Карелию в межсезонье.  Он отмечает, что в такой период гостям можно предлагать проверенные варианты активного досуга, в «низкий сезон» Карелия также может привлекать делегатов различных конференций и детей из школьных групп отдыха.