Мурманская область к 2030 году рассчитывает удвоить долю иностранных туристов

Мурманская область планирует нарастить долю иностранных туристов в два раза за счет запуска пятидневного тура «Сердце Арктики», который вошел в число победителей международной программы развития въездного туризма Агентства стратегических инициатив (АСИ) «Открой твою Россию». Об этом по итогам церемонии награждения лучших проектов программы рассказала заместитель губернатора Мурманской области Александра Кондаурова.

«Доля иностранных туристов от общего турпотока в регионе стремится по итогам 2025 г. к 10%. Наша стратегическая цель — увеличение доли иностранных туристов в общем потоке до 20% к 2030 г.», – подчеркнула она.

Целевая аудитория тура «Сердце Арктики» – гости из Китая и Индии. Ожидается, что новый тур составит конкуренцию поездкам по Скандинавии и Финляндии. Его стоимость начинается от 170 000 руб. на человека, что на 30% ниже, чем в указанных странах. Удорожание тура может быть при условии, что туристы сами захотят поселиться, например, не в отеле, а в глэмпинге, или расширить гастропрограмму.

По данным министерства туризма и предпринимательства Мурманской области, общий турпоток в регион с января по август 2025 г. составил 464 000 человек. Точную долю иностранцев власти не называют, но известно, что 40 000 человек прибыли из КНР. По итогам 2024 г. турпоток составил рекордные 761 000 человек, иностранных гостей приехало 67 500, из них 26 000 прибыли из Китая, 1800 – из Индии. В 2023 г. показатели составляли 16 800 и 1600 человек соответственно. Как объяснила Кондаурова, целевые аудитории (Китай и Индия) для нового тура были выбраны из-за глубины рынка: суммарно в этих странах около 1 млрд человек относятся к среднему классу, который может позволить себе отдых в российской Арктике.

Помимо Китая и Индии турпоток в Кольское Заполярье растет из Таиланда, Турции и Индонезии. При этом, по данным регионального правительства, только 15% аттестованных в области гидов владеют иностранными языками. Интерес иностранцев к Мурманской области формируется за счет бренда самой доступной Арктики: северного сияния, арктической кухни, морских прогулок и китов, обилия снега.

Продолжительность всесезонного тура составит пять дней и будет включать поездки по ключевым туристическим центрам Кольского Заполярья (Мурманск, Териберка, Ловозеро и Кировск). При этом программа может перестраиваться. Так, для китайцев приготовили более насыщенный вариант, для индийцев – более комфортный и размеренный. В базовой версии программа состоит из 14 объектов показа, восьми экскурсий, семи объектов питания с арктической кухней и четырех мастер-классов. В частности, гости увидят музей-ледокол «Ленин», самый большой ветропарк за полярным кругом – Кольскую ВЭС, посетят природный парк «Териберка», Саамскую деревню в Ловозере, «Снежную деревню» и арт-парк «Хибины» в Кировске (зимой), отправятся на морскую прогулку, экскурсию на снежном автобусе. В качестве летних активностей включены трекинг, пленэр и тихая охота в горах, катание на сап-бордах.

Благодаря победе в акселераторе АСИ, «Сердце Арктики» получит поддержку в продвижении на международном уровне, финансирование за счет бюджета Мурманской области не предусмотрено. Программу развития въездного туризма также реализует Центр стратегических разработок (ЦСР) при поддержке Минэкономразвития России, Россотрудничества и Cosmos Hotel Group.

«ЦСР включит лучшие туристические продукты в международный каталог Time to Travel и обеспечит их участие в крупнейших зарубежных туристических выставках под национальным туристическим брендом Discover Russia. Кроме того, будет обеспечена интеграция этих проектов в программу Россотрудничества «Новое поколение», объединенную с программой АСИ «Невероятные приключения иностранцев в России», предусматривающую экспертную оценку маршрутов иностранными туроператорами, журналистами и лидерами мнений, а также продвижение на международных площадках и поддержку в установлении партнерств», – рассказали в Агентстве стратегических инициатив.

Опрошенные «Ведомостями» эксперты считают, что для роста иностранного турпотока Мурманская область еще не вполне готова. Президент ассоциации профессиональных экскурсоводов Мурманской области «Арктические» гиды Артур Шинкарук отмечает, что несмотря на спрос со стороны китайских туристов, сейчас экскурсии и туры проходят без переводчика с китайского, а английский язык понимают не все. Это же относится и к гостям из Индии. Также в области надо наладить навигацию на китайском языке, например, сейчас она не выстроена в аэропорту «Мурманск», помимо этого там нет англоязычных сотрудников, есть трудности перевода и в местах размещения. 

«Также сейчас нет запроса на всесезонность, в основном, те же китайцы едут зимой, так как их точка притяжения – северное сияние. У них есть сформировавшийся запрос увидеть то, чего нет на их Родине. Например, они не поедут на Алтай смотреть горы, ведь они есть и в Китае», – объясняет Шинкарук.

С другой стороны, генеральный директор Проектного офиса развития Арктики Максим Данькин считает Мурманскую область одним из наиболее подготовленных к приему иностранного турпотока арктических регионов. Например, гости из Китая приезжают сюда не первый год, в области умеют работать с растущим спросом. Но для дальнейшего роста турпотока нужно развивать и авиационное сообщение, и наземную логистику, говорит эксперт. Сейчас прямые международные направления ограничены, их нужно развивать, как и внутреннюю связанность объектов турпоказа. 

«В арктическом туризме ключевую роль по-прежнему играют транспортная доступность, емкость номерного фонда и качество сервиса. Для устойчивого роста турпотока из КНР необходимо дальнейшее развитие инфраструктуры размещения и отдыха, адаптация сервисов под запросы китайской аудитории, подготовка гидов и персонала, а также системная работа по продвижению Арктики на китайском рынке», – отмечает собеседник издания.

Данькин обращает внимание, что северная гастрономия, арктическая зима, северное сияние и уникальные маршруты, включая экспедиции к Северному полюсу, уже обладают высокой привлекательностью для жителей Китая. Но для кратного роста турпотока потребуется превратить этот интерес из нишевого в более массовый и стабильный, сделав Мурманскую область одной из ключевых точек входа китайского туриста в российскую Арктику.