Китайские туристы наращивают спрос на индивидуальные поездки по СЗФО

Индивидуальные китайские туристы наращивают спрос на путешествия в регионы Северо-Западного федерального округа. Но самую активную динамику  турпотока в 2026 г. за счет низкой базы показывают Колумбия и Вьетнам. Об этом на полях Всероссийского форума экскурсоводов, гидов-переводчиков и представителей музейного сообщества рассказал заместитель генерального директора ООО «Интурист» Александр Мусихин.

Выделить из общего потока туристов из Колумбии и Вьетнама тех, кто побывал в Петербурге и регионах СЗФО, пока нельзя, пояснил Мусихин: статистика фиксирует пересечения границы, а путешественники нередко прилетают в Москву и уже оттуда едут в Северную столицу, в том числе поездом. В целом по России число колумбийских туристов за первое полугодие 2026 г. увеличилось на 138%, а вьетнамских — на 69%.  

Китайские туристы, по данным Мусихина, по-прежнему занимают порядка половины всех иностранных путешественников. Однако спрос на программы посещения Северной столицы у них меняется, обратил внимание глава комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич.  

«Иностранцы и особенно китайцы активно дегустируют российскую кухню и посещают новые креативные точки притяжения. Это все пользуется спросом», — поделился Панкевич.   

Эксперты также отмечают рост интереса иностранцев к Ленинградской, Мурманской и Вологодской областям. «Многие китайцы мечтают провести медовый месяц в Мурманске», — рассказал Мусихин. Расширение географии посещения Северо-Запада иностранцами эксперт связал с трендами в социальных сетях. 

Сегодня, по словам Панкевича, в Санкт-Петербурге работает порядка аттестованных 2100 экскурсоводов и гидов. Несмотря на то что иностранный турпоток еще не вернулся к допандемийным значениям, на рынке ощущается нехватка специалистов. «Компетенция — это не просто перевод на другой язык, а глубокое понимание именно культурного уровня. Речь идет также о гастрономических моделях поведения гостей», — подчеркнул Мусихин. 

Заместитель директора Фонда «Росконгресс», директор ПМЭФ Алексей Вальков согласился, что адаптация экскурсионных программ под культурный код разных участников важна и при организации деловых мероприятий. 

Руководитель направления креативных индустрий «Государственной Академической Капеллы Санкт-Петербурга» Светлана Куропаткина отметила, что преодолеть барьер нехватки гидов можно за счет программ поддержки креативных индустрий. В частности, в Ленинградской области действуют льготная ставка налога на прибыль в 2% для гидов — индивидуальных предпринимателей. В партнерстве с учреждениями культуры они могут разработать авторскую программу, которая расширит предложение на рынке экскурсионных продуктов. 

Мусихин прогнозирует, что в 2027 г. драйвером роста туристического рынка в СЗФО станут и экологические туры в Мурманскую область. Также будет расти доля деловых путешественников, которые совмещают рабочие командировки и посещение форумов с экскурсионными программами.