Турпоток в Петербург в 2022 г. вырос почти на треть

Туристический поток в Петербург в январе-августе этого года составил 5,54 млн человек. Это на 30% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщила пресс-служба городского комитета по развитию туризма.

Согласно аналитическим данным «Турбарометра Санкт Петербурга», за восемь месяцев 2022 г. большинство гостей прибыло в Петербург из регионов России – 5,38 млн человек, иностранных гостей – 160 000. В среднем российские туристы останавливались в городе на три-шесть дней, большая доля путешественников из ближнего зарубежья остается в городе еще дольше — на семь-восемь дней.

Отмечается, что средний чек российских туристов составил 36 500 руб., что на 13,7% больше, чем в январе-августе прошлого года. Гости из дальнего зарубежья стати тратить в Петербурге на 16,3% больше. Более 3,28 млн человек выбрали для проживания гостиницы, хостелы и другие коллективные средства размещения, остальные – останавливались у родственников и друзей или в апартаментах.

«Высокие показатели загрузки на пике текущего сезона дают все основание полагать, что по итогам 2022 г. туристский поток в Санкт Петербург может достигнуть 7 млн за счет внутреннего, в том числе – индивидуального, семейного туризма», — говорится в сообщении.

В пресс-службе добавили, что по предварительным данным, вклад туризма в экономику Петербурге за январь-август составил около 215 млрд руб. Это почти в два раза больше, чем в за тот же период 2021 г. (124 млрд руб.).

В то же время туристический поток пока далек от допандемийного: напомним, в 2019 г., по данным Смольного, Северную столицу посетили 10,4 млн туристов. Из них более 4,9 млн – граждане иностранных государств, почти 5,5 млн – жители России. В этом году турпоток россиян за восемь месяцев уже приблизился к показателю всего 2019 г.

Чтобы увеличить поток приезжающих в город россиян, власти Петербурга планируют провести собственную региональную кампанию по привлечению туристов в рамках очередной программы кешбэка, сообщили в Ассоциации туроператоров России (АТОР). Напомним, что новый этап программы стартовал 25 августа и продлится по 10 сентября. Отправиться в путешествие можно будет с 1 октября до 25 декабря 2022 г. Максимальная сумма кешбэка за одну поездку составляет 20 000 руб. Комитет по развитию туризма города проведет региональную кампанию, в которой расскажет о событийных мероприятиях в осенне-зимний период. По данным АТОР, сейчас в программе кешбэка участвуют 437 отелей и 108 туроператоров, 2 судоходные компании, 9 петербургских санаториев и 6 агрегаторов.

В рамках региональной маркетинговой кампании различные информационные материалы о городе на Неве разместят во всех российских городах-миллионниках. Ролики о Петербурге будут транслировать на 218 цифровых экранов в Москве и Московской области. Бюджет на проведение кампании в комитете не уточнили. Маркетинговая кампания, которую реализует комитет по туризму, дополнительно поддержит спрос на поездки в Петербург в низкий сезон, уверены в АТОР.

Однако опрошенные «Ведомостями» эксперты говорят о том, что дальнейший рост турпотока россиян в город будут ограничивать сразу несколько факторов. По мнению руководителя гостиничного направления представительства Федерации рестораторов и отельеров в Санкт-Петербурге Ольга Миротиной, программа кешбэка хоть и позволяет поддерживать турпоток, но ждать на ее фоне резкого роста числа приезжающих в город не стоит.

«Да, мы увидели сейчас существенный прирост турпотока россиян. Но помимо кешбэка на размещение нужна еще и поддержка транспортных расходов», — поясняет она. Многим жителям страны пришлось пересесть на автомобили и добираться до Петербурга на личном транспорте из-за отсутствия возможности купить доступные авиа или ж/д билеты. «Мы видим это по номерам автомобилей, которые приезжают из других регионов в Петербург», — говорит эксперт. По мнению Миротиной, в случае дополнительной поддержки со стороны государства расходов на транспорт российские туристы могли бы количественно компенсировать отсутствие в городе иностранцев.

«Сейчас можно говорить о том, что если программа кешбэка будет продлена на следующий год, турпоток в Петербург останется стабильным. Ну а если будут предусмотрены субсидированные перелеты или железнодорожный транспорт, тогда мы можем говорить о приросте в следующем году», — заключила эксперт.

По мнению директор филиала Российской гостиничной ассоциации по Санкт-Петербургу и Ленинградской области Алексея Мусакина, турпоток будет также зависеть от общего благосостояния жителей России: чтобы российские туристы дальше продолжали активно приезжать в Петербург, их доходы должны расти. «Сегодня власти заявили о падении в этом году ВВП на 3% и на 1% в следующем году. Хоть и небольшое, но это падение. То есть роста не будет, а значит и роста доходов граждан и их покупательной способности тоже не будет. Поэтому стоит ждать, что турпоток тоже останется примерно на одном уровне», — уверен эксперт.

Кроме того, для самой туристической отрасли важно не просто заместить всех приезжавших до пандемии гостей российскими туристами, но и сохранить уровень доходов. Мусакин напомнил, что средняя сумма, которую иностранные туристы тратили в городе, на 15% превышает чек российских гостей. «Зарубежные туристы жили в гостиницах более высоких категорий, больше тратили в музеях и ресторанах, так как из-за курсовой разницы могли позволить тратить больше», — пояснил эксперт. Он подчеркнул, что россияне, как и гости из стран ближнего зарубежья, не смогут компенсировать весь объем доходов отрасли. «Если в количественном выражении российские туристы компенсируют 70% допандемийного турпотока, то в денежном это будет не более 50-55%», — отметил он.