Петербургская Ladoga нарастила производство крепкого алкоголя
В 2024 г. выпуск продукции увеличился на 63%
Петербургская компания Ladoga в 2024 г. по сравнению с 2023 г. нарастила объемы производства алкоголя на 63,3% до 6,6 млн дал. Об этом изданию «Ведомости Северо-Запад» сообщил президент компании Вениамин Грабар. Объемы производства водки выросли на 52,7%, джина – на 30,7%, виски и ликера – в 2,6 раза. Продукция выпускается на заводе компании в Московском районе Петербурга.
В прошлом году также была запущена линейка ромов 17 разных видов. За полгода (с начала производства) их продажи составили 98 000 дал. Кроме того, была расширена линейка основных брендов, в том числе были выпущены 11 новых вкусовых водок и две классических. Как пояснил собеседник издания, увеличение объемов производства связано с ростом спроса ввиду переориентации потребителей на локальную продукцию после ухода с российского рынка ряда зарубежных алкогольных компаний.
Напомним, что в начале прошлого года Ladoga заявила о планах инвестировать 500 млн руб. в расширение производственных мощностей завода в Петербурге, которое позволит нарастить выпуск продукции на 3 млн дал. «Первый этап модернизации завершен, благодаря чему удалось существенно увеличить объем выпуска», – прокомментировал изданию Грабар.
В перспективе производитель также планирует увеличивать объемы выпуска. Ранее «Ведомости» сообщали, что компания намерена построить новый производственно-складской комплекс за 5 млрд руб. на участке площадью 12,5 га в промзоне «Красносельская» в Петербурге. Соответствующее соглашение с городскими властями было подписано на Петербургском международном экономическом форуме в 2024 г. Мощность нового предприятия составит 12 млн дал в год. Первую очередь планируется ввести в 2026 г., вторую – в 2027 г.
«В данный момент мы проходим процедуру оформления земельных участков под инвестиционный проект и подготовки инвестиционного договора. Готов проект планировки всего квартала, частью которого должен стать наш земельный участок. К середине года планируем выйти на подписание инвестиционного проекта», – уточнил изданию Грабар.
Что известно о компании Ladoga
По данным «Клуба профессионалов алкогольного рынка», за январь–ноябрь 2024 г. в сравнении с аналогичным периодом 2023 г. объемы производства водки в России увеличились на 2,3% до 73,628 млн дал. Что касается розничных продаж водки (включая ритейл и Horeca), то за тот же период по всей РФ они подросли на 0,7% до 68,753 млн дал. В Петербурге же фиксировалось небольшое снижение продаж на 0,2% до 2,291 млн дал.
Опрошенные изданием эксперты отмечают, что потребление крепкого алкоголя остается стабильным, не демонстрируя значительного падения или прироста в годовом выражении, а наращивание объемов производства крупными игроками является не следствием растущего спроса, а результатом перераспределения сил на алкогольном рынке.
Во многом на ситуации сказался уход ряда крупных зарубежных концернов с российского рынка на фоне геополитической ситуации, среди них компании Diageo (джин Gordon’s, виски Johnnie Walker, White Horse, водка Smirnoff), Bacardi Limited (ром Bacardi, водка Grey Goose, джин Bombay Sapphire) и др.
Независимый консультант по продвижению продукции в торговые сети Михаил Лачугин отмечает, что часть продукции ушедших иностранных компаний продолжает поставляться на российский рынок по параллельному импорту, но ее стоимость существенно выросла. «Соответственно, крупные торговые сети стали проводить ротацию ассортимента, и ряд крупных игроков смог предложить альтернативу», – добавил он. Наиболее значительно этот фактор сказался на таких категориях, как джин, ром и других «экзотических» крепких напитках, которые традиционно поставлялись из-за рубежа.
Что касается водки, то в продажах этого напитка традиционно основную долю (более 90%) занимали российские производители, а на ситуации в большей степени сказалось перераспределение сил между отечественными производителями.
«Российский рынок алкоголя четко движется к укрупнению. Крупные операторы становятся сильнее, а средние игроки вынуждены уходить в нишевые сегменты или вовсе покидать рынок», – подчеркнул доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге, руководитель общественной организации «Клуб профессионалов алкогольного рынка» Максим Черниговский. По данным исследования специалистов интернет-сервиса проверки контрагентов «Контур.Фокус», за последние четыре года число производителей крепкого алкоголя в России сократилось на 17,2%. В январе 2021 г. их насчитывалось 396, а в январе 2025 г. лишь 328.
Черниговский пояснил, что порядка 70% всей алкогольной продукции в РФ реализуется в федеральных и крупных региональных сетях, а в Москве и Петербурге эта доля достигает 90%. «Логично, что сетевые операторы предпочитают крупных поставщиков, способных обеспечить значительные объемы поставок и располагающих солидными маркетинговыми бюджетами», – прокомментировал он.
Опрошенные изданием эксперты полагают, что тренд на укрупнение рынка продолжится, а конечный спрос на продукцию будет оставаться примерно на том же уровне. «Молодежь в меньшей степени употребляет крепкий алкоголь, но его больше пьет старшее поколение, и для ряда потребителей это остается привычным способом времяпрепровождения», – резюмировал генеральный директор Infoline Иван Федяков.