Медцентры Петербурга и Ленобласти увеличили траты на медийную рекламу в 4 раза

Медицинские центры и клиники Санкт-Петербурга и Ленинградской области по итогам I полугодия 2024 г. по сравнению с тем же периодом прошлого года увеличили бюджеты на медийную рекламу почти в 4 раза. Об этом сообщила пресс-служба «Яндекс Рекламы».

В I полугодии 2024 г. на продвижение своих брендов в «Картах» и «Навигаторе» медцентры города и региона увеличили инвестиции почти в 2,5 раза. При этом в сентябре 2024 г. по сравнению с тем же месяцем 2023 г. бюджеты клиник на digital-продвижение выросли на 40%.

Рост инвестиций в узнаваемость клиник связан с тем, что потенциальные клиенты из Петербурга и Ленобласти в I полугодии 2024 г. стали искать и выбирать клиники по их брендам на 8% чаще. По результатам опроса, проведенного компанией, 64% пользователей в Петербурге сначала выбирают клинику и лишь потом врача, к которому они пойдут.

Региональный лидер «Яндекс Рекламы» в Санкт-Петербурге Ксения Сидорова рассказала, что у 73% пользователей Петербурга и Ленинградской области есть любимые медцентры, которые они посещают чаще остальных, что на 8 п. п больше, чем в среднем по РФ. «По данным нашего опроса, сегодня 87% петербуржцев оплачивают медицинские услуги за свой счет или ДМС от работодателя. Чтобы привлекать новых клиентов, бизнес инвестирует в узнаваемость и пробует новые рекламные механики», – сказала Сидорова.

Ранее «Ведомости» писали, что средние заработные платы врачей в Санкт-Петербурге на начало октября 2024 г. выросли за год на 13% и составили 91 200 руб. По этому показателю город находится ниже среднероссийского уровня, который составляет 93 800 руб.