Иностранных туристов в Петербурге ждут осенью
Отечественные путешественники не могут компенсировать потери туристической отраслиБез иностранных туристов туристическая отрасль Петербурга не сможет возместить потери, заявил 31 марта на конференции, организованной MarketMedia, председатель городского комитета по развитию туризма Сергей Корнеев. Он привел прогнозы Всемирной туристской организации, которые назвал неутешительными. Международный туристический поток по самому оптимистичному сценарию вырастет в этом году на 65% в сравнении с 2020 г., но все равно будет в 2 раза меньше, чем в 2019 г. Пессимистичный сценарий предполагает, что турпоток в мире начнет восстанавливаться только в сентябре, итоговый рост к 2020 г. составит 30%.
Хуже всего пришлось туристической отрасли в азиатско-тихоокеанском регионе, там поток туристов сократился на 96% по сравнению с 2019 г., в Европе чуть лучше – падение на 85%, сообщил Корнеев. «Это плохие новости для Петербурга. Ни один другой туристский центр России не зависит так от иностранных туристов. Наш город является трэвел-хабом для иностранцев, они могут сочетать поездки в Петербург с посещением Москвы, Пскова и Великого Новгорода», – сказал Корнеев.
По данным комитета, туристический поток в Петербург в 2020 г. сократился на 72% по сравнению с 2019 г. Город посетили 2,9 млн туристов, из них 500 000 – иностранцы, которые успели приехать в Петербург в первые три месяца прошлого года.
В 2019 г. в городе побывало 10,5 млн туристов, половина из них приехала из-за границы, говорит Корнеев. «Но средние чеки у иностранцев выше, поэтому их вклад в оборот больше 50%», – уточняет он. По его словам, низкий сезон в Петербурге был фактически весь прошлый год и продолжается сейчас.
Владелец и генеральный менеджер отеля «Гельвеция» Юнис Теймурханлы говорит, что небольшие частные отели в Петербурге сегодня чувствуют себя неплохо – они пользуются спросом у российских туристов. Серьезные потери несут крупные сетевые отели, которые были ориентированы на обслуживание иностранного группового туризма.
По словам Теймурханлы, иностранные гости уже появляются в городе, но в крайне малых количествах. Он надеется, что границы откроют осенью. И международный поток быстро восстановится. «Самым серьезным мотиватором для поездки иностранцев в Россию будет введенная с 1 января единая электронная виза, она дает право иностранцам въехать в Россию на 16 дней по упрощенной схеме. Эта мера способна сотворить чудеса», – считает Теймурханлы. Кроме того, он верит, что чемпионат Европы по футболу и проведение Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) косвенно помогут в привлечении иностранцев в Петербург – покажут, что сюда ехать безопасно.
Президент Федерации рестораторов и отельеров Северо-Запада Леонид Гарбар не думает, что футбольный чемпионат и ПМЭФ смогут как-то изменить ситуацию с туристами. Предсказать, когда откроются границы, никто не может, поэтому Гарбар надеется только на российских путешественников. «И тут главный драйвер – повышение благосостояния населения. Если люди начнут зарабатывать, иметь деньги на путешествия, то у нас будут российские туристы, а не только московские. Впрочем, это утопия», – печально говорит Гарбар. Он считает, что и в следующем году в лучшем случае удастся восстановить только половину турпотока от объемов доковидных времен.
«Есть отложенный спрос, он дает нам возможности», – оптимистичен Корнеев. Поэтому комитет по развитию туризма участвует во всех международных туристических выставках, напоминая потенциальным туристам и контрагентам, что Петербург – прекрасный город. «Люди мечтают о путешествиях. Нам нужно сделать так, чтобы после пандемии они захотели приехать именно в Петербург», – говорит Корнеев. Комитет провел первый этап информационной кампании вместе с каналом Euronews на 12 языках вещания и, по словам Корнеева, получил рекордное количество позитивной обратной связи от зрителей.
Пока иностранцев нет, в комитете по развитию туризма самым перспективным направлением работы по увеличению потока называют информационную кампанию, рассчитанную на жителей Москвы. Другие регионы, с которыми, по словам Корнеева, надо работать, – Ростов-на-Дону, Краснодар, Сочи, плюс крупные города Сибири и Дальнего Востока.
По прогнозам, говорит Корнеев, на восстановление туристического потока Петербургу может потребоваться от 4 до 6 лет, но чиновники приложат все усилия, чтобы сделать это быстрее.
Туризм в области: хорошо было в пандемию
На туристической сфере Ленинградской области пандемия сказалась гораздо менее драматично, чем это происходило в Петербурге, отметила зампредседателя комитета по культуре и туризму Ленинградской области Ольга Голубева. Но так было только в прошлом году.
По подсчетам областного комитета, в 2020 г. туристский поток в регион составил 4,8 млн человек , в 2019 г. было 5,7 туристов (в том числе 600 000 иностранцев), то есть потери составили 900 000.
«В 2020 году, когда началась пандемия, туристы из Петербурга и других регионов отправились на изоляцию в Ленинградскую область. Практически все места размещения, в особенности индивидуальные – коттеджи и апартаменты, так как все хотели жить отдельно – были забронированы. В мае было продано все. Пострадали только гостиницы в городах (Гатчина, Выборг, Тихвин) – там селиться туристы не хотели», – рассказала Голубева.
В этом году глубина бронирования в коттеджах и пансионатах региона доходит до начала лета, что намного ниже, чем в прошлом, говорит она. Это происходит из-за того, что боязни путешествовать по России у российских туристов уже нет, они могут выбирать не только Ленинградскую область.
Руководитель проектного направления Центра стратегических разработок «Северо-Запад» (ЦСР) Елена Тибина отметила, что туризм в Петербурге был одним из драйверов экономики и рос по отношению к ВРП опережающими темпами. Это происходило за счет увеличения туристического потока. По оптимистичному сценарию ЦСР, турпоток будет восстанавливаться минимум до 2024 г. Затем отрасль должна вернуть себе одну из центральных позиций в городской экономике.
«Мы должны ориентироваться на мировые столицы туризма, которые растут [по количеству туристов] на 8–10% в год. В Петербурге есть все, чтобы прийти к таким показателям и встать в один ряд с Лондоном и Амстердамом по динамике роста», – говорит Тибина.
В ЦСР считают, что отрасли нужно сфокусироваться на «новой культурной географии» и предложить туристам как можно больше новых интересных мест, помимо классических Эрмитажа и Исаакиевского собора. «Здесь огромный потенциал. В городе много общественных пространств. Современное искусство может стать якорной темой для привлечения к нам в город внутренних туристов, в том числе избалованных москвичей», – говорит Тибина.