Траты петербуржцев на ювелирные украшения в 2024 году выросли на четверть
Но в количественном выражении продажи изделий не увеличились, говорят участники рынка
В Санкт-Петербурге розничные продажи ювелирных изделий в 2024 г. по сравнению с 2023 г. выросли на 23% до 28,6 млрд руб., следует из данных аналитического центра ювелирной компании Sokolov. Статистика сформирована на основе собственных исследований компании и агрегированных данных «СберАналитики», Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) и Росстата. Она включает как офлайн-, так и онлайн-продажи.
По объему продаж в абсолютных цифрах в 2024 г. Петербург занял первое место среди регионов Северо-Запада. На втором месте – Калининградская область, суммарно жители региона потратили на ювелирные украшения 5 млрд руб., что на 43% больше, чем годом ранее. Далее по объему продаж в абсолютном выражении среди регионов СЗФО следуют Мурманская и Ленинградская области. В Мурманской области показатель вырос на 7% до 2,4 млрд. Жители Ленобласти за тот же период также потратили на ювелирные изделия порядка 2,4 млрд руб., правда, прирост к уровню 2023 г. был более значительным, составив 41%. В целом по России оборот ювелирных украшений в 2024 г. по сравнению с 2023 г. вырос на 25,6% до 459,4 млрд руб.
Как отметила руководитель Аналитического центра Sokolov Алина Колпакова, драйвером развития рынка стал рекордный рост объемов и доли интернет-продаж ювелирных изделий. По аналитическим данным компании, за год доля ювелирного e-com (в целом по России) выросла с 23,4% до 28%. При этом 35,5% онлайн-продаж осуществлялись через маркетплейсы.
«Кроме того, на рост рынка в денежном выражении существенно повлияло увеличение среднерозничных цен, обусловленное динамикой учетных цен Центробанка РФ на золото. С января по декабрь 2024 г. золото подорожало на 45% до 8552 руб. за грамм», – говорит Колпакова. Вместе с тем вырос и средний чек покупки. По данным компании, в Петербурге в 2024 г. по сравнению с 2023 г. он увеличился на 16% до 10 253 руб., что выше, чем в среднем по России (9100 руб.). В Ленобласти средний чек на ювелирные изделия за год вырос на 17% до 7466 руб.
Впрочем, ряд производителей ювелирных изделий отмечает и более высокий рост среднего чека. Как ранее сообщали «Ведомости Северо-Запад», в петербургской компании «Русские самоцветы» средний чек покупки за год вырос в 1,7 раза до 82 000 руб. При этом объемы производства в натуральном выражении, то есть в штуках в 2024 г. (35 191 готовых ювелирных изделий) фактически остались на уровне 2023 г. (35 703 штук).
Опрошенные изданием эксперты и участники рынка подчеркивают, что в прошлом году существенного прироста продаж ювелирных изделий в натуральном выражении не наблюдалось, а основной вклад в увеличение объема в денежной массе внес именно рост себестоимости и конечной цены изделий.
По данным Росстата, в 2024 г. в России было произведено ювелирных изделий на 281 млрд руб., что на 27,8% больше, чем в 2023 г. Однако, как отмечает исполнительный директор Ассоциации «Гильдия ювелиров России» Владимир Збойков со ссылкой на данные Федеральной пробирной палаты, в натуральном выражении объем опробованных и заклейменных изделий из золота год к году вырос всего на 0,6% до 55 670 т.
«И это при условии, что в статистику 2024 г. не попали изделия из остатков, произведенные в прежние годы, но отправленные в пробирку повторно, только на маркировку. Средняя цена 1 грамма золота по учету ЦБ РФ в 2024 г. составляла 7116,7 руб. за грамм против 5365,2 руб. в 2023 г. Те есть золото год к году подорожало на 32,6%. Отсюда предположение, что объем продаж в натуральном выражении на самом деле не вырос, а упал примерно на 10%. И это похоже на правду», – добавил он.
Председатель «Национального ювелирного союза» Мария Поспелова отмечает, что официальной статистики по продажам в натуральном выражении в регионах России нет. Но по ее данным, сама себестоимость изделия с января по декабрь 2024 г. выросла почти на 35%. «Увеличилась стоимость золота, чуть меньше – стоимость серебра, выросли затраты на фонд оплаты труда и ремонт оборудования (практически все производственное оборудование импортного производства)», – пояснила эксперт.
Основатель ювелирного завода Grant Станислав Мазурчик также говорит о росте себестоимости ювелирных изделий от 35 до 40% за год. Что касается непосредственно продаж, то, по данным его компании, в течение 2024 г. наблюдалось перераспределение спроса и отток заказов из среднего ценового сегмента (80 000–120 000 руб. за изделие в рознице) в соседние группы. «Клиенты, которые раньше совершали такие покупки, распределились почти в равных частях – одни теперь приобретают более дорогие украшения, другие – доступные. Сегментация по цене за последний год стала более выраженной, но количество продаж осталось на уровне 2023 г.», – уточнил он.
По словам исполнительного директора ювелирной сети «585*Золотой» Виктории Ливенской, количество офлайн-чеков за год, согласно данным аналитических сервисов, которыми пользуется компания, снизилось на 7%. «Что касается онлайн-канала, то он сам по себе не стимулирует натуральные продажи, в него наблюдается переток из офлайн-канала. В некоторой степени маркетплейсы могут стимулировать продажи, но пока это касается в большей степени изделий из серебра», – добавила она.
Поспелова подчеркнула, что онлайн-продажи компенсируют проседание спроса в офлайне. «Но такого прироста в онлайн-сегменте, как несколько лет назад – нет, отрасль консервативна. Более 40% участников рынка не работают в онлайне. Многие, несмотря на желание расти, в онлайн не выходят из-за опасений административного характера и отсутствия профессиональных навыков ведения такого направления продаж. На этом фоне появляются продавцы, работающие только в онлайн-формате, сторонние селлеры, которым не важен формат товара», – прокомментировала эксперт.
С учетом всех факторов участники рынка не ожидают бурного роста продаж ювелирных изделий в 2024 г. «Прироста в этом году не ждем. Высокий рост зарплат (сотрудников) уперся в потолок целесообразности ведения бизнеса. Доходы населения такими же темпами расти не будут. Да и ресурс развития за счет онлайн-торговли тоже исчерпывается. Почти все, кому интересен онлайн, уже пришли на этот рынок», – резюмировал Збойков.