Культурный контекст: «Россети» покажут в Петербурге библию Гутенберга
Российские компании все чаще реализуют культурные проекты, включая их в корпоративную политику9 декабря в Эрмитаже открылась выставка об истории книгопечатания «Библия Гутенберга. Книги Нового времени», которую поддержала группа «Россети». Впервые в Петербурге представлена Библия, созданная в 1454 г. основоположником европейского книгопечатания Иоганном Гутенбергом. Среди сотни других экспонатов — словари, учебники, романы, путеводители, гербарии, труды по астрономии и архитектуре.
Новая выставка – далеко не первый проект в сфере культуры и искусства, реализованный при участии компании. 7 декабря в Эрмитаже открылась выставка работ Альбрехта Дюрера, приуроченная к 550-летию со дня рождения художника. «Россети» становились партнерами Эрмитажа на выставках дуэта Ильи и Эмилии Кабаковых, экспозиции импрессионистов и модернистов из коллекции братьев Морозовых и мультимедийной экспозиции на тему картины Рембрандта «Возвращение блудного сына».
По словам первого заместителя генерального директора – исполнительного директора ПАО «Россети» Андрея Мурова, компания активно поддерживает гуманитарные инициативы и тему сохранения исторического и культурного наследия. «Конечно, приоритет – надежное и качественное электроснабжение потребителей. Однако мы также стараемся вносить посильный вклад в развитие общественной жизни. Быть партнером Государственного Эрмитажа – большая честь и удовольствие, ведь это всегда означает сопричастность самым масштабным и интересным событиям в мире искусства», — говорит Муров.
За последние три года в Петербурге прошло сразу несколько ярких выставок живописи и искусства, поддержанных крупными отечественными компаниями. Российский бизнес все чаще проявляет интерес к культурным проектам. В прошлом году благодаря поддержке «Сибура» в «Манеже» организовали выставку «Немосква не за горами», а «Роснефть» стала спонсором проекта «Линия Рафаэля. 1520-2020» в Эрмитаже. Резонансные культурные проекты внедряют «Ростех», ВТБ и другие российские компании.
Комиссар Уральской индустриальной биеннале Алиса Прудникова отмечает, что примеры последних лет говорят о переходе сферы культуры и бизнеса в новый формат отношений: бизнес увидел потенциал в работе с культурными проектами. «Много лет доминировал дискурс о меценатстве в сфере культуры, сейчас мы говорим уже о партнерстве культуры и бизнеса. Художественные культурные проекты уже могут формулировать KPI, говорить на одном языке с бизнес-структурами», — считает она.
По словам директора по стратегии ИК «Финам» Ярослава Кабакова, поддержка культуры и искусства для компаний становится продолжением корпоративной политики. Большинство компаний за счет благотворительности решают часть PR-вопросов, своего позиционирования в глазах потенциальных работников, повышают лояльность партнеров за счет сотрудничества с организациями искусства и культуры.
Интерес компаний к новым культурным проектам обусловлен еще и тем, что искусство становится привлекательным образом жизни, говорит Прудникова. «Пришло время всевозможных коллабораций, и искусство может предлагать разные форматы и варианты сотрудничества», — поясняет она.
Выставка «Библия Гутенберга. Книги Нового времени» будет работать в Петербурге до 13 марта 2022 г., а экспозиция работ Альбрехта Дюрера продлится до 28 марта 2022 г.
Материал подготовлен в рамках проекта «Ведомости & СПб».