На ПМЭФ представили проект интеграции народных художественных промыслов в городскую среду
В рамках деловой программы прошедшего ПМЭФ-2026 состоялась сессия «Культурный код России: народные промыслы как драйвер развития креативных индустрий и городской среды». На ней обсуждались трансформация народных художественных промыслов, интеграция культурного кода в товары и городскую среду и изменение поведения потребителей разных поколений при выборе продукции с национальной идентичностью.
В сессии приняли участие директор департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга России Дмитрий Кусков, депутат Государственной думы Мария Василькова, член комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Ольга Щетинина, генеральный директор ООО «Гжель – художественные мастерские» Александр Чернышев и участник рабочих групп Совета при Национальном центре «Россия» по разработке и продвижению нового российского стиля Алиса Лобанова.
В ходе мероприятия была затронута, в том числе, тема создания детских площадок нового поколения, основанных на стилистике народных промыслов. «Художественный язык промысла и его образность интегрируются в структуру общественного пространства: образы птиц и животных, аутентичный орнамент и цвета становятся основой для игровых модулей, малых архитектурных форм, скамеек и песочниц. Ребенок будет играть, впитывая эти визуальные коды, формирующие его картину окружающего мира и родной страны», – отметила Алиса Лобанова в рамках своего доклада «Национальный культурный код – это не модная тенденция, а основа нового общества». Так, по ее словам, в Екатеринбурге уже планируется разместить площадку по мотивам дымковской игрушки.
В 2024 г. в России вступил в силу Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О народных художественных промыслах». Его доработкой занималась советник Президента Российской Федерации Елена Ямпольская (тогда – в должности Председателя Комитета Государственной Думы по культуре). В феврале 2025 г. Ямпольская совместно с первым заместителем Руководителя Администрации Президента РФ Сергеем Кириенко представили доклад президенту России Владимиру Путину с предложениями по формированию в России национально ориентированной среды. Предложения были поддержаны президентом, в частности, было дано указание приступить к созданию «нового российского стиля». С этой целью под председательством Ямпольской был создан Совет при Национальном центре «Россия» по разработке и продвижению нового российского стиля. Его конечная цель – трансформировать идеи, основанные на российских художественных традициях в реальные проекты.
Также Алиса Лобанова рассказала о работе над формой для школьников и студентов – участников международных образовательных и научных олимпиад. Впервые ее представили в апреле этого года на открытии 60-й Международной Менделеевской олимпиады школьников по химии. Цветовая гамма выполнена в глубоком синем и сером с белыми и красными акцентами, что отражает цвета российского государственного флага. В декорировании пиджаков использована вышивка растительного орнамента Великого Устюга. Этот элемент связывает современный крой с национальной художественной традицией.
«Этот проект имеет важное значение для страны. Именно самые талантливые и светлые умы России успешно представляют нашу страну на международной арене, занимая призовые места и подтверждая высокий уровень российского образования и науки. Это не просто одежда, а визуальное воплощение достижений российского образования, которое должно быть узнаваемо на международной арене», – отметила она.