Сергей Воронков: «Деловой туризм – драйвер развития всей отрасли»

В Северной столице на площадке «Экспофорума» 18–21 июня проходит Петербургский международный экономический форум. В этом году участие в нем подтвердили более 20 000 человек, а по итогам четырех дней число участников может побить очередной рекорд. В интервью деловому изданию «Ведомости Северо-Запад» генеральный директор компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл» Сергей Воронков рассказал о роли делового туризма в развитии всей туристической сферы города и как Петербург стал главным российским центром конгрессов и выставок.

– Как в этом году в Петербурге развивается конгрессно-выставочная деятельность? Увеличилось ли по сравнению с прошлым годом количество мероприятий, которые проводятся в городе? И как можно оценить перспективы развития делового туризма на ближайшие несколько лет?

– В последние годы Санкт-Петербург опережает Москву по количеству официально зарегистрированных конгрессов. И это не случайный результат, это результат системной работы и работы «Экспофорума» как одной из лучших площадок страны и мира. Также это результат развития логистических маршрутов и доступности Санкт-Петербурга и всей его инфраструктуры гостеприимства.

Тренд последнего времени – переезд ряда крупных московских выставок в Санкт-Петербург. И это связано не только с закрытием «Экспоцентра» и уменьшением выставочных площадей, а опять же с тем, что статус Петербурга, его комфорт, удобство, экономические и социальные компетенции растут. Потратить время в Петербурге можно все более эффективно. Поэтому бизнес разных отраслей смотрит на Санкт-Петербург и приходит сюда. У нас в этом году появилось 10 новых московских проектов. В первый раз у нас пройдет «Металл-Экспо», который займет весь комплекс, это действительно глобальный проект. В следующем году в первый раз в Северной столице пройдет выставка автокомпонентов MIMS. И таких новых масштабных проектов, как я уже сказал, около десяти.

Санкт-Петербург действительно становится площадкой для проведения ведущих мероприятий страны и мира. Это очень важно. Конечно, Петербургский международный экономический форум остается нашим самым статусным мероприятием. Он проводится в высокий сезон, в белые ночи. Всего за год в город приезжает 1,5 млн посетителей, из них 800 000 – иногородних. И только один ПМЭФ привлекает 20 000 участников.

– Вы упомянули о том, что в ближайший год нас ждут 10 новых выставочных проектов. Но Санкт-Петербург, как и «Экспофорум», как говорится, «не резиновый». Уже в этом году мы наблюдаем, что площадей не хватает: пресс-центр был вынесен из главного здания в отдельный павильон на улице, что, наверное, говорит о нехватке площадей. Какие планы есть у «Экспофорума» по дальнейшему расширению?

– Мы работаем, у нас есть несколько вариантов развития «Экспофорума» и строительства второй очереди. Очень плотно занимаемся этим вопросом. Очень надеюсь, что этот процесс будет синхронизирован с вводом второй очереди аэропорта «Пулково» и со строительством станции метро недалеко от «Экспофорума», а также ВСМ. Тогда все идеально сложится.

– Если говорить о вкладе, который приносит деловой туризм в экономику Петербурга, – это довольно существенные суммы. Если в 2021 г. речь шла о примерно 17,5 млрд руб. выручки, которые принес деловой туризм, в 2024 г. это было уже около 80 млрд. Но главная платежеспособная аудитория – это иностранные гости, а сегодня есть сложности с международной логистикой. Можно дать какой-то прогноз – вырастет ли выручка от делового туризма в этом году?

– Деловой туризм по количеству туристов составляет где-то 12% от общего потока, а в деньгах он приносит больше 40%. Деловой турист приносит в 4–5 раз больше денег, чем обычный. При этом еще и выравнивает сезонность. То есть этот вид туризма, особенно для Санкт-Петербурга, критически важен, потому что он выравнивает низкий сезон и развивает Санкт-Петербург как столицу очень многих компетенций. Деловой туризм растет где-то на 15% быстрее, чем все остальные виды туризма.

Это связано с тем, что перестраивается и растет экономика, выстраиваются новые кооперационные связи, растет количество мероприятий, поэтому у нас прогноз хороший. Однако надо понимать, что резерв остается все еще огромный. Если говорить о том, что у нас низкий туристический сезон, – это восемь месяцев, значит, соответственно, пропорция по количеству приезжающих обратная. У нас должно быть не 12% деловых туристов из общего числа гостей, а как минимум 50%, а лучше 60%. И резервы для этого есть и по местам в гостиницах, и по транспорту, и по всему остальному. Это означает, что нужно развивать не туризм в целом, а самые перспективные виды туризма. Уверен, что для Санкт-Петербурга это именно деловой туризм, потому что обычный туризм в высокий сезон инфраструктуру уже перегружает, а в низкий сезон достаточно сложно привлечь обычных туристов.

– Если отойти от Петербурга и взглянуть в целом на страну: вы много раз говорили о том, что деловой туризм способен быть драйвером туризма во многих российских регионах. Но, к сожалению, сегодня им не хватает поддержки, в том числе и федеральной, и региональной. Вы выступаете идеологом внедрения на федеральном уровне мер поддержки для конгрессно-выставочной деятельности. Расскажите, есть ли подвижки в этом направлении.

– Меры поддержки должны состоять в объединении усилий регионов и федеральных органов власти и бизнеса. Поэтому сейчас мы вместе с Газпромбанком разработали программу государственно-частного партнерства (ГЧП) по строительству конгрессно-выставочных центров в регионах, для того чтобы в каждом городе с населением больше 500 000 человек была конгрессно-выставочная площадка. Из 14 городов, где живет от 500 000 до 1 млн человек, только четыре города обеспечены такими площадками.

Поэтому есть куда расти и такой проект ГЧП есть. Если он будет поддержан и в части субсидирования ставок как для объектов туристического размещения – это будет прекрасно. Поэтому уже на экономическом форуме три субъекта подписывают такое соглашение. А в работе 10 соглашений. KPI нашей стратегии до 2030 г. – построить 300 000 кв. м выставочных площадей.