Власти Петербурга ждут восстановления турпотока из Китая до доковидного уровня к 2030 году

Власти Санкт-Петербурга к 2030 г. рассчитывают восстановить поток китайских туристов на уровне 2019 г., когда Северная столица приняла 951 000 гостей из КНР. Об этом изданию «Ведомости Северо-Запад» сообщили в городском комитете по развитию туризма. По данным аналитического отчета «Турбарометр Санкт-Петербурга» в 2025 г. турпоток из Китая в Петербург составил порядка 235 000 человек. Таким образом, к 2030 г., согласно прогнозам властей, он должен вырасти в четыре раза. 

Представитель профильного комитета отметил, что в прошлом году структура поездок гостей из Китая изменилась. В Петербург стало приезжать больше молодежи, не только с семьями, но и с друзьями. При этом около 70% туристов организуют туры самостоятельно, не прибегая к услугам агентств. Суммарно в 2025 г. и начале этого года туристско-информационные центры города приняли 7951 гостя из КНР. 

Восстановление турпотока из Китая к доковидным показателям стимулирует безвизовый режим въезда граждан КНР в Россию, который был введен указом президента РФ Владимира Путина 1 декабря 2025 г., отметили в комитете. Согласно указу, до 14 сентября  2026 г. граждане Китая могут въезжать в Россию без визы по обычному паспорту в туристических, гостевых или деловых целях, а также для участия в мероприятиях или транзитного проезда.

Кроме того, в комитете подчеркнули, что рассчитывают привлечь гостей из Китая посредством проекта «Welcome China», который стартовал в апреле этого года. Он направлен на повышение привлекательности города для туристов из КНР и создание комфортной, узнаваемой сервисной среды, адаптированной под их потребности. Проект также включает информационно-образовательную кампанию, в рамках которой будут использоваться мессенджеры и социальные сети Китая, включая WeChat для продвижения туристических услуг города. По словам председателя городского комитета по развитию туризма Евгения Панкевича, старт платформы в мессенджере WeChat запланирован на 2027-2028 гг. 

Опрошенные изданием эксперты отмечают, что для гостей из Китая, как и иностранных туристов в целом еще существует ряд сложностей при посещении России, в том числе они касаются осуществления трансграничных платежей и временных проблем, связанных с нестабильностью связи. Учитывая все факторы, Петербург пока массово не воспринимается туристами из КНР как наиболее привлекательная дестинация, говорит председатель Санкт-Петербургской ассоциации гидов-переводчиков китайского языка Виктория Баргачева. 

Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин тоже отметил, что иностранцы сталкиваются с трудностями при путешествии в Россию. Но основным препятствием для китайских туристов он назвал укрепление рубля по отношению к основным валютам, включая юань. «Поездка в юанях для жителей Китая стала на 15% дороже. Ранее средняя стоимость поездки на неделю без авиабилетов составляла около $900-1100, сейчас она подорожала, в связи с чем многие китайцы выбирают более бюджетные направления», – пояснил он. 

Однако Ромашкин полагает, что возвращение к доковидным показателям турпотока возможно, в том числе при условии вложений в рекламную кампанию на китайском рынке. Стоимость привлечения одного иностранного туриста он оценил на уровне от $40 на человека. Соответственно, если город рассчитывает привлечь около 1 млн туристов, рекламные вложения в течение ближайших лет могут составить более $40 млн. «Если такие средства есть, то результат можно обеспечить», – считает Ромашкин. 

Баргачева полагает, что инициатива городских властей по продвижению Петербурга на китайском рынке будет позитивно влиять на восстановление турпотока в Петербург. По ее мнению, город должен ориентироваться на самостоятельного туриста, который выбирает оригинальные маршруты, а не стремится пройти только по самым популярным туристическим направлениям.

Вице-президент Российской гостиничной ассоциации и Российского союза туриндустрии Алексей Мусакин подчеркнул, что в доковидный период основной объем гостей из КНР составляли групповые туристы, которые пользовались услугами китайских компаний в России и приносили минимальный объем средств в бюджет города. «После длинного перерыва ситуация изменилась. Во-первых, потому что сохранилось не так много китайских компаний. Во-вторых, появился безвизовый режим для индивидуальных граждан. Средний чек индивидуальных туристов выше», – отметил Мусакин, добавив, что часть из них размещаются в отелях «четыре» и «пять» звезд. По его словам, на сегодняшний день туристический рынок Петербурга нуждается в иностранных туристах, поскольку потенциал роста внутреннего туризма ограничен.