В нынешних геополитических реалиях господдержка отечественной конгрессной отрасли становится еще более актуальной
Объем российского рынка делового туризма ежегодно растет на протяжении последних нескольких лет, и по итогам 2024 г. общий объем рынка бизнес-поездок достигнет 1 трлн руб., сообщает Российский союз туриндустрии (РСТ). По данным фонда «Росконгресс», в 2024 г. объем российского рынка MICE увеличился примерно на 15–20% по сравнению с предыдущим годом. Основными факторами роста стали развитие инфраструктуры, спрос со стороны бизнеса на корпоративные и международные мероприятия, а также активное внедрение новых технологий и форматов организации событий.
Но чтобы конгрессно-выставочная отрасль в России продолжала комплексно развиваться, она требует государственного участия и повышенного внимания со стороны властей. В 2023 г. были сделаны два важных шага в правильном направлении. Правительство РФ утвердило «Дорожную карту» и Стратегию развития конгрессно-выставочной отрасли до 2030 г. Следующий этапом должно стать принятие отраслевого закона. Законопроект уже готов. В его поддержку консолидированно высказались все ключевые игроки отрасли, сейчас идут необходимые консультации с Министерством промышленности и торговли для вынесения в Госдуму.
Закон создаст условия для инвестиций в строительство и развитие конгрессно-выставочной инфраструктуры в регионах РФ. Сейчас в 61 регионе она полностью отсутствует. В их число входят и территории Урала, Сибири, Дальнего Востока, которые больше всего нуждаются в выстраивании деловых отношений и связей с дружественными странами Азии в силу географического положения. Но пока специализированной площадки нет даже во Владивостоке, и Восточный экономический форум проходит в университетском кампусе.
Более чем на 50% инфраструктурой обеспечены лишь семь российских регионов, включая Москву, Санкт-Петербург и Казань. У лидеров рынка – США, Китая, Германии, Италии, Франции – на одного человека приходится до 0,12 кв. м конгрессно-выставочной площади, а доля этих пяти стран в общем объеме мировых выставочных площадей превышает 60%. Для России за базовый можно взять норматив в 0,02 кв. м на человека, а наша доля в мировом объеме составляет лишь чуть больше 2%, и это – восьмое место в мире.
Среди стран БРИКС Россия находится на третьем месте как по количеству специализированных площадок, так и по общей закрытой выставочной площади после Китая и Бразилии. При этом КНР как мировой лидер показывает результаты, которые мало для кого достижимы: если в России 45 площадок с полезной площадью чуть больше 1 млн кв. м, то в Китае их 288 площадью в 12,3 млн кв. м. Это больше Ватикана и Монако вместе взятых.
По уровню обеспеченности выставочными площадями наша страна находится на третьем месте, и здесь лидерство у ОАЭ – 136,5%, у Китая – 43,8%. Поэтому Дубай и Абу-Даби сейчас превращаются в деловые столицы мира и теснят бывших лидеров Лондон, Нью-Йорк и Франкфурт. Россия же с показателем в 34,7% пока в статусе догоняющей.
Пример Китая показывает, каких высот в развитии конгрессно-выставочной отрасли можно добиться при поддержке государства. В КНР власти оказывают всестороннюю поддержку, это не только различные субсидии на участие в событиях, но и инвестиции в инфраструктуру, организованный завоз гостей и т. д. А главные факторы эффективности площадки – не финансовые показатели, а количество мероприятий и посетителей.
В нынешних геополитических реалиях господдержка отечественной конгрессной отрасли становится еще более актуальной. Россия лишилась возможности принимать международные ротируемые конгрессы западных организаторов, которых в мире насчитывается около 14 000. Их проводят 7000 ассоциаций, а участие принимают более 4 млн человек. В этой ситуации нам необходимо развивать международное сотрудничество с ориентиром на дружественные страны. Внутри БРИКС, ШОС и т. д. нужно создавать новые отраслевые ассоциации, в рамках которых возникнут новые ротируемые выставки и конгрессы. В том числе эту задачу сейчас решает созданный по инициативе Российского союза выставок и ярмарок Международный консорциум MICE-индустрии. Он уже объединил более 30 участников из 12 стран.
Создание качественной инфраструктуры по всем мировым стандартам, формирование постоянно обновляемого перечня крупных международных конгрессно-выставочных мероприятий и диалоговых площадок с участием государств – членов ЕАЭС, ШОС и БРИКС позволят российской конгрессно-выставочной отрасли выйти в новые мировые лидеры.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.