Рынок становится прагматичнее: итоги «Сурового Питерского форума»
24-25 октября в Санкт-Петербурге прошёл двенадцатый «Суровый Питерский форум». Он собрал 2100 участников: более 1700 человек приехали на площадку, ещё около 400 подключились онлайн. Среди них – маркетологи, предприниматели, руководители и digital-специалисты со всей страны. Программа включала потоки по стратегии, нейросетям, запуску продуктов, B2B- и B2C-маркетингу, продвижению локального бизнеса и управлению агентствами. Впервые организаторы из «Ивентологии» опробовали формат «Столы экспертов», где участники разбирали свои проекты с практиками. В экспозоне работали более 30 партнёров, в перерывах участники знакомились с их сервисами.
Помимо кейсов и инструментов, участники обсуждали изменения, которые уже влияют на рынок. Специалисты всё чаще выбирают стабильность найма, а для агентств на первый план выходят финансовая устойчивость и способность адаптироваться. Вместо обещаний лёгкого роста обсуждали экономику проектов, управление командой и решения, которые выдерживают проверку реальностью. Нейросети меняют профессии, но не отменяют ценность специалистов: важнее становится способность сочетать технологии, опыт и креатив. Усложняется и контент. Соцсети всё активнее конкурируют с крупными медиа за внимание аудитории.
«Мне кажется, этот «Суровый Питерский форум» очень точно показал, в какой точке сейчас находится рынок. Стало гораздо меньше разговоров про волшебные инструменты и быстрые результаты и гораздо больше – про экономику, эффективность и способность бизнеса адаптироваться. При этом на фоне развития нейросетей особенно заметно, что ценность живого профессионального общения никуда не исчезает, а, наоборот, растёт. Людям важно не просто получить очередной список инструментов, а обсудить реальный опыт, ошибки и решения с теми, кто прямо сейчас работает на этом же рынке», – отмечает основатель и продюсер форума Дмитрий Румянцев.
Будущее агентского бизнеса обсуждали на панельной дискуссии eLama «Диджитал-агентства в красном океане: выжить и вырасти в 2027 году». Генеральный директор коммуникационного агентства Grand Media Service Андрей Волков привёл данные о сжатии рынка: число агентств в ЕРИР сократилось на 7%, а вакансий в маркетинге за год стало меньше на 31%. При этом AI уже берёт на себя генерацию креативов и текстов, оптимизацию рекламы и отчётность. По его словам, чтобы расти, агентствам придётся перейти от роли исполнителя к продаже экспертизы: выбрать нишу, выстроить эффективную команду с AI-инструментами и оценивать работу по прибыльности и удержанию клиентов, а не по загрузке сотрудников. Новых клиентов, считает он, будут приносить экспертный контент, продажа диагностики вместо услуг и партнёрские рекомендации.
По мнению организаторов, ценность подобных встреч не столько в готовых инструментах, сколько в возможности понять, куда движется рынок, какие подходы теряют актуальность и что будет определять работу маркетологов завтра. Следующий, тринадцатый форум пройдёт в 2027 году.
