Эксперты рекламной индустрии, СМИ и digital обсудили, как качественный контент помогает масштабировать бизнес и выстраивать устойчивые коммуникации с аудиторией. Сегодня контент — это не просто элемент маркетинга, а стратегический инструмент формирования доверия, репутации и спроса. Его системное использование усиливает позиции компаний на рынке, повышает эффективность бюджетов и способствует долгосрочным отношениям с клиентами и партнёрами.

Этой теме была посвящена конференция «Как продвигать бизнес с помощью качественного контента?», прошедшая 11 февраля в AZIMUT City Hotel. Организаторами выступили АКАР Северо-Запад, коммуникационное агентство Grand Media Service и ассоциация «Балтийская пресса», а также ИД «Коммерсант». 

Партнерами конференции, которая проходила 11 февраля в отеле Азимут, выступили компании из разных отраслей: «Конфаэль» – производитель уникальных шоколадных подарков, компания «Воды здоровья», которая представляет на рынке оригинальные воды полезные для здоровья и Stroganoff Group & Partners – ресторанная группа известная своими проектами «Строганов Стейк Хаус», «Русская Рюмочная № 1» и «Строганов Бар и Гриль» в поселке Репино. В мероприятии приняли участие более 120 представителей бизнеса и медиа.

С аналитическим обзором рынка выступила вице-президент АКАР, директор АКАР Северо-Запад Наталья Пилатова. По её словам, рекламный рынок растёт одиннадцатый квартал подряд, однако в 2025 году темпы замедлились: 11% в первом квартале, 8% — во втором, 7% — в третьем. Это связано с общей экономической динамикой: если по итогам 2024 года ВВП вырос на 4,3%, то за девять месяцев 2025 года — на 1,0%. В таких условиях бизнесу особенно важны управляемые и измеримые инструменты коммуникаций.

Генеральный директор Grand Media Service и председатель Digital-комитета АКАР СЗ Андрей Волков отметил, что после ухода иностранных платформ ключевыми игроками стали Яндекс, VK и Telegram. Рост конкуренции привёл к удорожанию заявок и усложнил выбор эффективных каналов. Дополнительным фактором стало усиление регулирования: обязательная маркировка рекламы и введение 3% сбора за её распространение.

В качестве альтернативного решения был представлен инструмент Public Performance, объединяющий PR, SEO и digital-рекламу. Публикации в авторитетных СМИ используются как «текстовые лендинги», индексируемые поисковыми системами. Такой подход позволяет снижать стоимость трафика и конверсий, расширять охват и получать измеримые результаты на основе аналитики, включая данные Яндекс.Метрики.

Отдельное внимание уделили технологиям искусственного интеллекта. Продукт «РР Пиар» ИТ-медиахолдинга «Регионы России» позиционируется как единая платформа для пресс-служб и PR-специалистов. Решение автоматизирует подготовку и дистрибуцию материалов, интегрируя СМИ, соцсети, Дзен, корпоративные сайты и рассылки. AI-пресс-секретарь «Пушкинъ» помогает в создании и адаптации контента.

Тему продвижения бизнеса через контент, связанный с личным брендом руководителя или владельца, затронули представители издательского сообщества. Андрей Новиков («Балтийская пресса», журнал «ЭГОИСТ») подчеркнул, что публичный и харизматичный руководитель становится носителем ценностей компании и усиливает её позиционирование. Публикации в деловых изданиях формируют доверие и укрепляют репутационный капитал.

Директор по региональному развитию ИД «Коммерсантъ» Александр Щелканов представил возможности интеграции в деловые СМИ. 

О потенциале Дзена рассказала старший менеджер VK Бизнес Анастасия Сабурова. Ежемесячная аудитория платформы составляет 75 млн пользователей: 63% предпочитают текст, 37% — видео. Среди инструментов — ведение канала, спецпроекты, брендирование и медийные форматы. Интеграция в персонализированную ленту повышает вовлечённость и формирует лояльность аудитории.

Конференция показала, что в условиях замедления экономики и роста регуляторной нагрузки именно системная работа с качественным контентом становится фактором конкурентоспособности. Синергия медиа, digital-инструментов и AI позволяет бизнесу выстраивать устойчивые коммуникации и достигать измеримых результатов.