Поток туристов в Петербург в этом году замедлился

Турпоток в Санкт-Петербург по итогам 2025 г. по сравнению с прошлым годом увеличится на 7% и составит 12,4 млн поездок, следует из предварительных данных аналитического отчета «Турбарометр Санкт-Петербурга», которые озвучила член экспертного совета РСТ Юлия Кислова на форуме Travel Hub 12 декабря. Напомним, что в 2024 г. по сравнению с 2023 г. турпоток в Северную столицу вырос на 23,4% до 11,6 млн поездок. Соответственно, в этом году темпы роста замедлились.

В структуре турпотока в 2025 г. основную долю, как и прежде, занимают внутренние туристы. Как следует из предварительных данных, по итогам этого года число российских туристов, посетивших Петербург, составит около 11,6 млн человек, то есть 93,5% от общего турпотока. По сравнению с 2024 г. внутренний турпоток подрастет на 8%. Однако отметим, что в прошлом году к уровню 2023 г. этот показатель вырос значительно больше – на 21,9% до 10,8 млн человек. Таким образом, замедление темпов роста общего турпотока, в том числе, обеспечено и снижением темпов внутреннего туризма.

Если рассматривать структуру внутреннего турпотока с точки зрения конкретных регионов, то в 2025 г. наибольшая доля гостей (26,5%) приехала в Петербург из Москвы. Фактически в этом рейтинге столица остается лидером на протяжении последних пяти лет (с 2021 по 2025 гг.) Второе место в структуре внутреннего турпотока по количеству прибывших в Петербург гостей в этом году заняла Московская область с долей 7%. Третье – республика Татарстан (5%), четвертое – Псковская область (4,4%), а пятое – Краснодарский край (3,4%). В прошлом году второе, третье, четвертое и пятое места заняли Новгородская, Мурманская, Московская и Псковская области, соответственно.

Если внутренний турпоток в этом году замедлился, но все же показал прирост, то въездной туризм продемонстрировал иную динамику. Согласно предварительным данным, по итогам 2025 г. Северную столицу посетят 774 300 туристов из-за рубежа. Это на 7,7% меньше, чем в 2024 г. При этом в прошлом году по сравнению с 2023 г. число иностранных гостей увеличилось на 46,2% до 839 200 человек.

«В этом году (иностранный) турпоток немного снизился. Основная причина – геополитическая напряженность. Но комитет по развитию туризма продолжает мероприятия по продвижению в дружественных странах, в том числе в Китае. Ожидаем, что в следующем году турпоток оттуда увеличится», – отметила Кислова.

Среди стран дальнего зарубежья по числу размещений в отелях Петербурга по итогам девяти месяцев 2025 г. (более свежие данные не представлены) на первом месте находится Китай (73 100 размещений), на втором месте – Иран (8500), на третьем – Турция (7700), на четвертом Саудовская Аравия (5600), а на пятом Индия (5000). В топе стран ближнего зарубежья по количеству размещений за данный период – Беларусь (44 400), Казахстан (7100), Узбекистан (6000), Туркменистан (2600) и Азербайджан (1800).

В 2025 г. средний чек российского туриста по сравнению с 2024 г. вырос на 8,7% до 61 100 руб. за одну поездку, а туриста из стран ближнего зарубежья – на 1,7% до 78 600 руб. Иностранные туристы из дальних стран, напротив, стали тратить меньше. Так, средний чек туриста из стран дальнего зарубежья за этот период снизился на 3,8% до 117 000 руб. за поездку. Кислова пояснила, что динамика связана с сокращением продолжительности поездки.

Ряд опрошенных изданием экспертов называет замедление темпов роста турпотока в Петербург в этом году закономерным. Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин отметил, что помимо эффекта высокой базы на динамике сказалось снижение потребительского спроса, что соответственно привело к замедлению внутреннего турпотока, на который в текущих условиях приходится основная доля гостей.

«Россияне стали больше экономить, а также размещать деньги на депозитах. Но замедление происходит в разных российских регионах, не только в Петербурге», – прокомментировал он. Что же касается иностранного турпотока, то по словам эксперта, отрицательная динамика связана с укреплением рубля, соответственно, гостям из других стран стало менее выгодно приезжать в Россию. Так, по данным Ромашкина, туры в юанях для китайского туриста, приезжающего в РФ, с начала года подорожали не менее, чем на 20%. Также он подчеркнул, что у иностранцев, приезжающих в Россию, остаются сложности, связанные с использованием платежных карт, а единственной альтернативой являются наличные деньги.

Генеральный директор туристического агентства Bilifo, представитель «Visit Iran» по развитию туризма Иран-Россия Лили Сандри в ходе форума Travel Hub отметила, что граждане Ирана в целом заинтересованы в туристических поездках в Россию, но сам спрос меняется. По ее словам, классических маршрутов в направлениях Москвы и Петербурга уже недостаточно, чтобы удовлетворить интерес туриста. Она пояснила, что сейчас акцент у иранских туристов в большей степени сделан на экзотике и впечатлениях, но у российских регионов есть время, чтобы подготовиться к спросу со стороны иранского рынка.

Директор компании International Marketing & Consulting Agency (Вьетнам) Та Тхи Бич Ха отметила, что туристам из Азии не всегда хватает информации о туристических возможностях российских регионов. Пока в большей степени они информированы о туристических предложениях Москвы. «Самое главное сейчас сделать так, чтобы в Азии узнали, что уникального можно посмотреть в России», – отметила она.