Эксперты назвали новые точки роста для бизнеса и экономики России в 2025 г.

В 2024 г. российская экономика столкнулась с рядом вызовов: повышение ключевой ставки, санкции, сложности импортозамещения, волатильность курса рубля и многочисленные кибератаки. Несмотря на трудности, стране удалось достичь улучшения ключевых показателей. Промышленное производство показало существенный прирост, туристическая отрасль восстановилась к допандемийному уровню, выросли показатели в градообразующих отраслях. 

Однако эксперты прогнозируют, что в 2025 г. перед экономикой страны встанут новые вызовы, для решения которых придется пересматривать бизнес-стратегии, менять условия государственной поддержки и развивать новые направления производства. Об этом представители крупных компаний Северо-Запада, органов власти и эксперты рассказали на конференции делового издания «Ведомости Северо-Запад», посвященной итогам 2024 г.

Бенефициары санкций

После введения антироссийских санкций в 2022 г. отечественные компании нацелились на глобальное импортозамещение. Например, положительные сдвиги в этом направлении наблюдаются в лифтовой отрасли, рассказывает генеральный директор METEOR Lift Игорь Майоров. 

По его словам, в 2022 г. после ухода западных компаний в России заметно снизился объем производства лифтов, однако уже через год отрасль смогла полностью восстановиться. А в 2024 г. METEOR Lift запустил в производство новую модель лифта Meteor EVO NG, уровень локализации которого составляет 80%. К 2026 г. компания планирует приблизить этот показатель к 100%.

Сложности переходного периода

Между тем результаты работы по импортозамещению от отрасли к отрасли отличаются: не везде удалось достичь ожидаемых показателей. Например, программы по импортозамещению в ряде промышленных направлений постепенно сместились в сторону зависимости от Китая, говорит генеральный директор АО «Фирма Изотерм» Виктория Нестерова. Несмотря на обширный комплекс мер поддержки для промпредприятий, из-за чрезвычайно жестких требований многим компаниям воспользоваться ими практически невозможно, подчеркивает она.

Например, по программам Фонда развития промышленности (ФРП) можно получить займы под 3 и 5% годовых. Но если компания захочет, например, производить аналоги импортных запчастей или комплектующих, то ей нужно соответствовать нескольким требованиям. В частности, предприятие должно заниматься промпроизводством не менее 3 лет, а оборот компании должен составлять свыше 150 млн руб. Для большинства небольших производств это недосягаемые требования, отмечает Нестерова.

Эксперты сходятся во мнении, что для развития отрасли промышленности в России необходимо увеличить объем финансирования программы льготной ипотеки, а также упростить условия для получения государственной поддержки. Кроме того, одним из механизмов решения сложностей по импортозамещению может стать проект промышленной кооперации, который реализует «Деловая Россия» в Ленинградской области, добавляет генеральный директор ООО «Юнифлекс» Денис Мохов. 

«Оказалось, что многие предприятия, находящиеся даже в одном городе, друг о друге ничего не знают, не имеют представления о компетенциях и технологических возможностях своих соседей. Проект кооперации достаточно масштабный, его идея состоит в том, чтобы познакомить и объединить  производственные компании Ленинградской области для совместного решения различных технологических задач на предприятиях», – пояснил Мохов.

Информация в безопасности

В 2024 г. в России продолжилось активное развитие отрасли ИТ, однако вслед за динамичной цифровизацией и автоматизацией выросла и активность злоумышленников, рассказал руководитель лаборатории стратегического развития продуктов компании «Газинформсервис» Дмитрий Овчинников. По данным Positive Technologies, в III квартале 2024 г. ландшафт киберугроз продолжил эволюционировать и становился все более изощренным. Кроме того, набирало обороты применение искусственного интеллекта, благодаря которому мошенники осваивают более сложные методы выведения систем из строя и обхода рубежей безопасности.

Но на фоне возросшего количества кибератак в стране активно развивается направление информационной безопасности. Так, в 2024 г. российский рынок информационной безопасности (ИБ) вырос примерно на 20%, следует из данных TAdviser. По словам Овчинникова, основной прирост произошел благодаря тому, что определенная доля рынка после ухода западных компаний была освобождена. Поэтому сегодня активно реализуются государственные программы по импортозамещению и защите ИТ-инфраструктуры.

«Мы предполагаем, что в 2025 г. рынок информационной безопасности в России вырастет еще на 20%. Однако в этот раз основным драйвером роста, вероятно, будет финансовый сектор, банки. Кроме того, ближайшие годы мы ждем укрупнение рынка: многие компании будут поглощены крупными игроками рынка. Это совершенно нормальная история, поскольку рынок находится в стадии роста и стабилизируется через несколько лет», – пояснил Овчинников.

Деловой туризм

Еще одна сфера экономики, которая получила интенсивное развитие после 2022 г., – туризм. Ожидается, что туристический поток в Санкт-Петербурге по итогам 2024 г. обновит рекорд и достигнет 11,6 млн гостей. Драйвером развития отрасли является деловой туризм. Деловой туризм в Северной столице растет быстрее отрасли (более 24% в год) и генерирует 40% доходов всей индустрии гостеприимства, рассказал руководитель дирекции маркетинга компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл» Антон Трофимов. 

Как отмечает Трофимов, такая динамика связана с ростом количества участников и посетителей крупнейших конгрессно-выставочных мероприятий: Петербургского международного экономического форума, Петербургского международного газового форума, Международной выставки и конференции «НЕВА», Международного форума-выставки «Российский промышленник». «Конгрессно-выставочные мероприятия привлекают в город элиты, развивают компетенции территории, повышают инвестиционный климат. Так, на площадке Петербургского международного экономического форума в 2024 г. Санкт-Петербург подписал 69 соглашений на общую сумму более 1,2 трлн руб. Вместе с ростом крупнейших событий по всем показателям эксперты также прогнозируют рост объема инвестиций в экономику региона на 26%. Одна из важнейших задач для отрасли – это повышение информированности о мероприятиях и об эффективности выставок как маркетингового инструмента», – пояснил Трофимов. 

Еще одна задача связана с привлечением зарубежных гостей – деловой, политической, научной элиты из стран Азии, Африки, Южной Америки. Для того, чтобы развивать данное направление, нужно развивать событийный календарь исходя из основных компетенций страны и адаптировать туристический продукт под запросы конкретных целевых групп. «Идея заключается в том, чтобы не увеличивать количество маленьких отраслевых мероприятий, но организовывать масштабные флагманские события, отражающие реальный потенциал и конкурентные преимущества конкретной территории. Это создаст устойчивый интерес со стороны участников и в конечном итоге увеличит доходы регионов от туризма», – резюмировал Трофимов.

Новые вызовы для общественного питания

Другое направление, которое успело восстановиться после пандемии и набрать обороты, несмотря на санкции, – общественное питание. 2024 г. для отрасли тоже был непростым, рассказывает генеральный директор и соучредитель сети ресторанов «Теремок» Виталий Свидовский. С одной стороны, в Петербурге наблюдалась высокая покупательская активность: рост доходов населения и новый рекорд по количеству туристов, посетивших город, простимулировали спрос на кафе и рестораны. Однако на фоне этого позитивного тренда обострились негативные факторы. Так, повышение ключевой ставки спровоцировало рост цен на продукты, что увеличило издержки ресторанного бизнеса. Кроме того, отрасль столкнулась с острой нехваткой персонала, что спровоцировало рост заработных плат и борьбу за сотрудников с конкурентами, рассказал Свидовский.

«И третий отрицательный тренд – это практически полное отсутствие государственной поддержки. В этом году мы увидели четкую тенденцию на сворачивание поддержки конкретного сектора экономики – сферы общественного питания. Единственным инструментом остается возможность финансирования через ФРП, которое позволяет приобретать оборудование при расширении сети. Но этот инструмент остался практически единственным, других весомых форм поддержки сейчас нет», – отметил Свидовский.

В 2025 г. перед сферой общественного питания встанут новые проблемы и вызовы, считает он. В первую очередь компаниям потребуется повышать собственную эффективность и развиваться, не рассчитывая на поддержку государства. В заведениях потребуется снижать издержки, совершенствовать качество обслуживания и отвечать на постоянно меняющиеся предпочтения гостей. 

МСП и самозанятые помогут развитию

Особая роль в реализации поставленных перед экономикой задач у малого и среднего бизнеса. В 2024 г. завершается национальный проект «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы», в рамках которого в Санкт-Петербурге был создан центр «Мой бизнес». Однако, как рассказывает директор НО «Фонд развития МСП в Санкт-Петербурге» (на базе которого в том числе функционирует Центр «Мой бизнес») Валерий Береснев, проект показал высокие результаты и продолжит свою работу в следующем году. По данным на конец ноября-начало декабря 2024 г., в городе зарегистрировано свыше 59 000 МСП в сфере креативных индустрий, более 15 000 МСП в социальной сфере, а число самозанятых граждан превысило 786 000 человек.

По итогам пяти лет работы фонд сформировал масштабную базу инструментов и мер поддержки для бизнеса. Еще один блок работы фонда ведется структурным подразделением – Центром развития креативных индустрий (ЦРКИ). Для Санкт-Петербурга ЦРКИ занимается важным направлением работы, подчеркивает Береснев. Он напоминает, что с февраля 2025 г. начнет действовать федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий», который направлен на развитие креативной экономики в регионах, а также создание условий для самореализации граждан на основе их творческого и интеллектуального потенциала. По итогам 2023 г. вклад креативных индустрий в ВРП Санкт-Петербурга оценивается в 12,6%, а к 2030 г. этот показатель может вырасти до 16,3%.

«Несмотря на то, что национальный проект прекращает свое существование, инфраструктура продолжит функционировать. Более того, одной из ключевых задач, поставленных Правительством РФ перед регионами, является укрупнение бизнеса. Это стратегически важная задача, поскольку и город, и страна заинтересованы в том, чтобы предприниматели развивались. Поэтому мы продолжим работу в этом направлении», – пояснил Береснев.