Агентство Grand Media Service выступило соорганизатором конференции «Как вывести бизнес на новый уровень через личный бренд и медийность?», которая прошла 12 февраля 2025 в Петербурге.

На конференции эксперты рынка рекламы и СМИ обсудили ключевые тренды и инструменты, которые помогают бизнесу адаптироваться к изменениям в digital-среде и усилить свои позиции на рынке.

Генеральный директор агентства Grand Media Service, председатель Digital-комитета АКАР СЗ Андрей Волков выделил основные изменения, произошедшие в digital-сегменте за последние три года. Среди них — уход иностранных рекламных платформ, переход рекламодателей в российские сервисы, такие как Яндекс, VK и Telegram, а также закономерный рост стоимости рекламных заявок. Кроме того, ужесточилось рекламное законодательство: введена обязательная маркировка рекламы. Все эти вызовы потребовали адекватного ответа от всех участников рекламного рынка.

В этих условиях, по мнению Андрея Волкова, наиболее эффективным способом продвижения бизнеса через личный бренд становится использование комбинированных инструментов продвижения. Один из них Public Performance — технология, разработанная специалистами Grand Media Service. Она объединяет медиа, PR, SEO, таргетированную и контекстную рекламу. Особенность метода заключается в использовании публикации на авторитетном медиаресурсе в качестве «текстового лендинга», который приоритетно индексируется поисковыми системами, а с помощью digital-инструментов привлекается исключительно целевая аудитория. Public Performance позволяет снизить стоимость трафика и конверсий, повысить охват публикации, увеличить количество брендовых запросов и привлечь внимание целевой аудитории к контенту. Эффективность технологии была продемонстрирована на реальных кейсах, включая проекты, реализованные совместно с изданием «Ведомости Северо-Запад».

Представитель Яндекса Надежда Авдеева рассказала о возможностях платформы для продвижения бизнеса через личный бренд. Технология Крипта повышает точность таргетированной рекламы, обеспечивая более качественное взаимодействие с целевой аудиторией. Такие инструменты, как ПромоСтраницы, реклама в Telegram и Видеореклама, помогают выстраивать комплексное присутствие в медиапространстве. Это не только повышает узнаваемость бренда, но и позволяет эффективно взаимодействовать с аудиторией на всех этапах коммуникации.

Руководитель группы по работе с агентствами VK, Александра Салмова, на конференции поделилась рекламными возможностями экосистемы VK для эффективного продвижения бизнеса через личный бренд и медийность. Она рассказала о преимуществах использования сообществ и личных страниц в VK Рекламе, а также о специфике продвижения личных профилей, продемонстрировав успешные кейсы. Особое внимание было уделено продвижению через Дзен, где технологии Scroll-to-site и Scroll-to-channel, инструмент Промо в Дзене, а также форматы брендирования статей и рубрик открывают новые горизонты для интеграции бизнеса в медиапространство. VK предоставляет брендам и индивидуальным пользователям уникальные инструменты для создания контента, который не только расширяет присутствие на платформе, но и формирует глубокую связь с аудиторией, обеспечивая долгосрочное и качественное взаимодействие.

Эксперты, также затронули тему медийности и важности представленности в медиа руководителей компаний, которые используют личный бренд для продвижения бизнеса Для успешного продвижения личного бренда важно присутствие в СМИ, где сосредоточена целевая аудитория и присутствуют соответствующие ее уровню авторы и эксперты.

В условиях стремительных изменений в digital-среде, эффективное продвижение бизнеса через личный бренд и медийность становится не только возможностью, но и необходимостью для компаний, стремящихся укрепить свои позиции на рынке. Как показали эксперты на конференции, комбинированный подход, использование передовых технологий и платформ, таких как Яндекс, VK и Telegram, открывает новые горизонты для взаимодействия с целевой аудиторией. Технологии, такие как Public Performance, Крипта и продвижение через Дзен, позволяют брендам создавать не только узнаваемость, но и строить доверительные отношения с клиентами, эффективно управляя своей медийностью. Эти инструменты становятся важными стратегическими активами для бизнеса, помогая ему адаптироваться, масштабироваться и добиваться успеха в условиях меняющихся реалий.