6 марта прошла встреча экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) Северо-Запад, на которой обсудили ключевые вопросы рекламного рынка Санкт-Петербурга за IV квартал 2024 года и подведены итоги всего 2024 года. Как отметила Наталья Пилатова, вице-президент АКАР Россия и директор АКАР Северо-Запад: «Рынок рекламы в Санкт-Петербурге, во всех средствах распространения вырос относительно 2023 года». Эксперты отметили, что динамика рынка в целом остаётся положительной. Как отметил Андрей Волков, председатель Digital комитета АКАР СЗ: «Затраты рекламодателей на рекламу в интернет-сервисах в 2024 году выросли на двузначные показатели относительно 2023 года. Однако темпы прироста от квартала к кварталу начали сокращаться, что может свидетельствовать о некотором замедлении роста».

Ещё одним важным драйвером роста регионального рынка стала наружная реклама. Рост этого сегмента объясняется тремя основными факторами: консолидацией ключевых игроков, повышением цен и диджитализацией рекламных носителей.

Эксперты также обсудили долю федеральных и локальных рекламодателей на петербургском рынке, а также соотношение «прямых» рекламодателей и тех, кто размещает рекламу через агентства. Были выделены лидеры по объёмам рекламных бюджетов в разных сегментах. Одним из заметных выводов стало то, что локальные рекламодатели продолжили наращивать свою долю, что отражает интерес к более индивидуализированным и эффективным стратегиям.

Кроме того, эксперты предоставили прогнозы на первый квартал 2025 года и на весь 2025 год, выделив несколько ключевых угроз и возможностей. В частности, в сегменте digital ожидаются риски, связанные с сокращением рекламного инвентаря и усложнением законодательства, включая необходимость регистрации блогеров с большими аудиториями в РКН, что может повлиять на рынок.

Полный отчёт АКАР СЗ по итогам 2024 года выйдет до конца марта, а промежуточные данные уже доступны для ознакомления на официальном сайте.