23 апреля состоялась конференция «Эффективные инструменты и практики PR», на которой собрались ведущие эксперты в области рекламы, PR и медиа для того, чтобы обсудить: как с помощью PR-стратегий укрепить позиции на рынке, какие актуальные инструменты можно использовать для продвижения бизнеса и бренда, а также, какие комбинированные подходы позволяют добиться максимальной эффективности.

Организаторами мероприятия выступили коммуникационное агентство Grand Media Service, деловое издание «Ведомости Северо-Запад», IT медиахолдинг «Регионы России», при поддержке АКАР Северо-Запад, ИЦ ГОРТИС и коммуникационного сообщества Санкт-Петербурга #prspb.

Партнерами конференции, которая проходила в апарт-отеле Well выступили компании из разных отраслей: компания «Конфаэль» — производитель уникальных шоколадных подарков, бренд «Macaronika» — производитель изысканных пирожных макарон с авторскими вкусами, «Петровская Акватория» — исторический макет Петербурга XVIII века с настоящим водным пространством, «Well апарт-отель» — гармоничное пространство нового уровня, созданное для благополучия человека и с заботой о будущем.

С приветственным словом к участникам мероприятия обратился Дмитрий Шеремета, управляющий апарт-отелем Well. Он отметил важность эффективных PR инструментов для продвижения бизнеса и рассказал о преимуществах и возможностях апарт-отеля для бизнеса.

Основатель коммуникационного сообщества #prspb Яна Харина поделилась свежими трендами в PR и на ярких примерах показала, как бренды применяют их в своей работе.

Выступление Андрея Волкова, генерального директора КА Grand Media Service было посвящено роли digital-PR в формировании целостного информационного образа бренда, а также его влиянию на узнаваемость, лояльность и продажи. Кроме того, был предложен инструмент, который позволяет повысить охват публикаций и привлечь к ним внимание целевой аудитории  — Public Performance. 

Public Performance позволяет снизить стоимость трафика и конверсий, увеличить охват публикации, повысить количество брендовых запросов и привлечь внимание целевой аудитории к конкретному контенту. Эффективность технологии была продемонстрирована на примере кейсов, реализованных в сотрудничестве с разными изданиями, в т.ч. с изданием «Ведомости Северо-Запад».

Руководитель отдела мониторинга СМИ ИЦ «Гортис» Владислав Жигулин рассказал о значимости отслеживания информации для оценки эффективности коммуникаций.

Директор департамента по работе с корпоративными клиентами IT-медиахолдинга «Регионы России» Жанна Бурмистрова поделилась своим мнением о том, как ИИ меняет медиаиндустрию. Она также представила готовые решения для автоматизации PR и коммуникаций: ФАМА, ИИ ПУШКИНЪ, РР-ПИАР. 

Ирина Яровикова, главный редактор «Ведомости Северо-Запад», поделилась секретами успешного пиара в СМИ.

Александр Щелканов, генеральный директор издания, рассказал о самых эффективных PR-форматах, позволяющих реализовать коммуникационную стратегию через экосистему «Ведомости».