Северо-Западное представительство Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвело итоги первого квартала 2025 года. В рамках заседания комиссии экспертов, которое прошло в отеле Indigo при информационной поддержке медиахолдинга РБК, представители крупнейших агентств и медиаструктур Петербурга обсудили текущее состояние рекламного рынка региона.

Как отметила сопредседатель комиссии Вера Дементьева, в сегменте Out-of-Home-рекламы (OOH) сохраняется положительная динамика. Рост сегмента сохраняется, но только в двухзначных значениях.

Сопредседатель комиссии и генеральный директор коммуникационного агентства Grand Media Service Андрей Волков модерировал экспертную дискуссию по ключевым сегментам — Digital и издательский бизнес. Последний сегодня включает как рекламные доходы от печатных версий СМИ, так и монетизацию интернет-порталов, принадлежащих крупным медиахолдингам. По его словам, сегмент Digital по-прежнему растет, однако темпы прироста заметно снижаются от квартала к кварталу. В числе ключевых причин названы дефицит инвентаря и общее охлаждение экономики.

Тренд подтверждают и операционные отчеты ведущих игроков рынка. Согласно данным за I квартал 2025 года, VK увеличил рекламную выручку на 10% (до 22 млрд рублей), а Яндекс — на 21% (до 113,7 млн рублей), что почти вдвое ниже темпов роста аналогичного периода прошлого года.

Издательский сегмент демонстрирует разнонаправленную динамику: доходы от печатных СМИ продолжают снижаться, в то время как digital-направления, наоборот, усиливают позиции. Это отражает общее смещение рекламных бюджетов в сторону цифровых платформ, особенно в рамках экосистем крупнейших медиахолдингов.

Директор АКАР Северо-Запад Наталья Пилатова подвела итоги обсуждения, подчеркнув: рынок в целом сохраняет положительную динамику, однако рост уже не является универсальным для всех сегментов. Подробные данные и аналитика будут представлены в итоговом релизе АКАР СЗ в ближайшее время.