В 2022 году Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад) анонсировало запуск принципиально нового для индустрии продукта — Рейтинга петербургских рекламодателей. Цель проекта — выявить и публично поощрить компании, которые не только инвестируют значительные бюджеты в продвижение, но и сознательно поддерживают локальный рекламный рынок, выбирая в качестве партнёров петербургских рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Таким образом, рейтинг стал важным инструментом для развития здоровой и профессиональной рекламной экосистемы города. 

По словам Натальи Пилатовой «Три года назад, в непростые для рекламного рынка времена, эксперты АКАР Северо-Запад (агентства и рекламораспространители) отмечали, что местные компании-рекламодатели сыграли большую роль в том, чтобы петербургский рынок устоял.Именно тогда появилась идея создать рейтинг для того, чтобы отблагодарить самых лучших.При этом важны не сами бюджеты, хотя первоначальная выборка именно по ним, главное – кто умеет креативно, эффективно, ответственно и дисциплинированно сотрудничать с рекламным сообществом. Это критерии, по которым оценивают рекламодателей те, кто непосредственно с ними взаимодействует и, соответственно, номинации, по которым происходит награждение.

Также ежегодно определяется абсолютный лидер по всем критериям – обладатель ГРАН-ПРИ.»

Как отметил Андрей Волков, руководитель, сопредседатель комиссии экспертов АКАР СЗ по оценке рынка и генеральный директор агентства Grand Media Service: «Оригинальная методология, была разработана экспертами АКАР совместно с ведущими исследовательскими компаниями (Mediascope, ЭСПАР — Admetrix, Гортис), она включает в себя два ключевых этапа. На первом этапе формируется список из 30 крупнейших рекламодателей по объёму медиа инвестиций за период с июля прошедшего года по по июнь следующего года. Затем этот список передаётся комиссии, состоящей из экспертов рынка, которые оценивают компании-лидеры по четырём качественным критериям». 

Эти критерии стали самостоятельными номинациями. «Финансовая дисциплина» оценивает оперативное утверждение бюджетов и своевременность платежей. «Эффективный менеджмент» — чёткость брифа, оперативное согласование и отсутствие форс-мажоров. «Креативность» — гибкость подхода и готовность к экспериментам. «Социальная ответственность» — внимание к этике, соблюдение законодательства и наличие КСО-инициатив. Компания, набравшая наивысший балл по сумме всех критериев, удостаивается главной награды — Гран-при рейтинга.

По итогам последнего, третьего сезона в период июль 2024 — июнь 2025, обладателем Гран-при стала сеть гипермаркетов «Максидом». В номинациях победу одержали: «Счастливый Взгляд», «Нонтон» и «Л1» — за креативность; Setl Group, ФК «Зенит» и «Балтика» — за социальную ответственность; «МЕДИ», «РСТИ» и Fitness House — за эффективный менеджмент; «Эксимер», «ПСК» и «СМ-Клиника» — за финансовую дисциплину. 

Рейтинг петербургских рекламодателей за три года доказал свою значимость, став не просто церемонией награждения, но и действенным стимулом для развития цивилизованного рынка, где ценятся не только объёмы инвестиций, но и качество партнёрских отношений, профессионализм и социальная ответственность бизнеса.

Подробно по номинациям: 

За креативность:

1. Счастливый Взгляд

2. Нонтон

3. Л1

За социальную ответственность:

1. Setl Group

2. ФК Зенит

3. Балтика

За эффективный менеджмент:

1. МЕДИ

2. РСТИ

3. Fitness House

За финансовую дисциплину:

1. Эксимер

2. ПСК

3. СМ-Клиника

Поздравляем всех победителей! Это важный шаг для развития здоровой и профессиональной рекламной экосистемы Петербурга. Желаем всем участникам рынка дальнейшего развития и ждём новых имён в следующем рейтинге.