На Петербургском международном газовом форуме обсудили, как компаниям нефтегазового сектора выстраивать эффективные коммуникации и укреплять репутацию в новых экономических условиях

В рамках Петербургского международного газового форума (ПМГФ-2025) прошла конференция «Компании газовой индустрии в новых реалиях: как быть максимально эффективным в PR и digital-коммуникациях?». Мероприятие объединило ведущих экспертов по PR, рекламе, репутационным стратегиям и корпоративным коммуникациям. Участники обсудили, как меняется медиапространство отрасли, и какие инструменты продвижения работают в новых условиях. Организаторами конференции выступили АКАР Северо-Запад, коммуникационное агентство Grand Media Service и ООО «ЭФ-Интернэшнл». 

Руководитель дирекции энергетических проектов «Экспофорума» Денис Осадчий отметил, что Петербургский международный газовый форум сегодня представляет собой не только деловую, но и коммуникационную площадку. В рамках конференции он подробно ответил на вопросы участников, касающиеся особенностей подготовки к ПМГФ и о перспективахдальнейшего развития коммуникационной программы.Газовый форум стал инструментом продвижения компаний на нефтегазовом рынке. Руководитель ПМГФ отметил, что в последние годы аудиторию расширяют инновационные форматы. «Например, конкурс IT-проектов совместно с компанией «Цифра». Этот формат позволяет увеличить охват. Мы ежегодно развиваем этот формат, благодаря которому можно заявить о Газовом форуме в IT-сфере. Еще один из интересных форматов — лекторий #PROсвет. Проведение небольших лекций пользуется популярностью».

Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, директор АКАР СЗ Наталья Пилатоваобозначила ключевые тенденции рекламного рынка. Несмотря на устойчивый рост в течение десяти кварталов, в 2025 году темпы увеличения рекламных бюджетов замедляются: 11% в первом квартале и 8% — во втором. Пилатова подчеркнула, что компании вынуждены адаптировать PR и маркетинговые стратегии к новым экономическим реалиям и искать более эффективные форматы присутствия в digital-среде. 

Модератор конференции, генеральный директоркоммуникационного агентства Grand Media Service и председатель Digital-комитета АКАР СЗ Андрей Волковрассказал о структурных изменениях на рынке интернет-рекламы. В условиях ограничения рекламного инвентаря и роста спроса на размещения в Яндексе, VK и Telegram — стоимость трафика продолжает увеличиваться. 

Волков отметил, что в этих условиях популярностью пользуются комбинированные инструменты, такие как «паблик перформанс». Public Performance объединяет PR, SEO, контекстную и таргетированную рекламу, превращая медийные статьи в «текстовые лендинги». Такой подход помогает снизить стоимость трафика, улучшить поисковую и ИИ выдачу, а самое главное привлечь исключительно целевую аудиторию. Другим важным трендом является использование искусственного интеллекта, которыйпомогает с технической стороной вопроса, например с созданием контента, планированием кампании, генерацией изображений и т.д., что позволяет существенно экономить время. Примером такого использования искусственного интеллекта стал специальный AI-пресс-секретарь «Пушкин». Подходят подобные инструменты продвижения и для компаний газовой индустрии. Как пример интеграции возможностей ИИ и инструмента продвижения публикаций Public Performance, была приведена платформа «РР ПИАР» - совместное решение ИТ-медиахолдинга «Регионы России» и коммуникационного агентства «Grand Media Service».

Вице-президент АКАР, владелец сервиса PravdasermБорис Григорьев подчеркнул, что в современных реалиях репутация становится новым активом газовых компаний. Поего мнению, ключ к успеху заключается в переходе от реагирования на негатив к проактивному формированию информационного поля. Чистая поисковая выдача, стабильное присутствие в медиа и позитивный цифровой след напрямую влияют на устойчивость и капитализацию бизнеса. 

Руководитель отдела мониторинга ИЦ «Гортис» Владислав Жигулин добавил, что постоянный мониторинг СМИ и соцмедиа — обязательная часть коммуникационной стратегии. Эти инструменты позволяют оперативно реагировать на кризисы, отслеживать активность конкурентов и принимать управленческие решения на основе данных. На примере отчетов центра исследований ГОРТИС было показано, что для компаний газовой индустрии лучшим подходом в сфере мониторинга информации являются решения, которые интегрируют источниковую базу разных систем мониторинга, возможности ИИ и человеческий контроль.

По мнению управляющего директора Управления корпоративных и внешних коммуникаций РСПП Анны Ляцу, сегодня особенно важно выстраивать баланс между GR и PR. Эти направления всё чаще интегрируются, формируя единую коммуникационную стратегию. GR перестал быть исключительно инструментом взаимодействия с государством — теперь он становится частью маркетингового комплекса, подчеркнула Ляцу.

Итоги конференции подтвердили: в новых экономических условиях PR и digital-коммуникации становятся неотъемлемой частью стратегии развития компаний газовой индустрии. Работа с репутацией, интеграция digital-инструментов и выстраивание прозрачного диалога с государством формируют новые стандарты коммуникаций в отрасли. На конференции была представлена совместно разработанная АКАР СЗ и Дирекцией ПМГФ брошюра-гайд по подготовке к газовому форуму «ПМГФ-2026: Вы готовы войти в историю форума?». В ближайшие годы именно умение управлять информационными потоками, выстраивать доверие, принимая участие в отраслевых мероприятиях, и использовать современные технологии, определит конкурентоспособность бизнеса на энергетическом рынке России.